让人与宠物都能得到满足感
如今，萌宠正作为当代年轻人的情感寄托，乘着互联网的东风，展现出惊人的“钞能力”。艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》预计，到2023年行业规模将达到4456亿元。随着年轻一族养宠群体的不断扩大，精致养宠也成为一种新的潮流。在这种大趋势下，众多富有创新力的宠物品牌相继诞生，「未卡VETRESKA」便是其中之一，其凭借拟人化养宠的理念圈粉诸多宠物主。打造时尚养宠方式
仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、无土有机猫草……在电商平台以及社交平台，“铲屎官”或许都见到过这些兼具颜值与趣味的宠物用品。这些产品，均来自2015年创立的未卡VETRESKA。品牌以宠物零食作为切入点入局，专注于年轻群体对产品的个性化需求，如今的未卡已成长为宠物生活方式品牌。目前未卡VETRESKA产品侧重猫咪用品，包括猫爬架、猫砂盆、猫抓板等起居用品，以及猫草、猫条、冻干等宠物食品，基本涵盖宠物日常所需。而其原创产品，往往是从人类生活中汲取灵感，坚持拟人化、拟物化设计，以此实现与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。而且考虑到宠物用品的特殊性——消费者是人、使用者是宠物，以及消费群体主要是90后，设计感强、差异化明显成了未卡产品的重要特征。比如仙人掌猫爬架，瞄准的是年轻人对于多肉植物的喜好，满足猫咪攀爬需求同时，也担起家居装饰功能；西瓜猫砂盆围绕西瓜元素进行设计，大空间、设施全等特点让铲屎也能更方便；喵诺克玩具套装以“斯诺克台球桌”为灵感，提供人宠共娱的快乐体验。食品方面，未卡VETRESKA也打造了一系列富有创意且充满温情的产品。比如，奶茶猫条、宠物零食小火锅，就把当代年轻人钟爱的奶茶、火锅要素与宠物食品结合，实现了人宠一起喝奶茶、吃火锅的场景。从未卡研发的产品不难看出，其在年轻化、潮流化养宠方面有着独特的见解，也敢于将这些大胆的想法应用在实际中。不仅如此，未卡VETRESKA还善于利用联名的方式，深刻传递“把喜欢的都给你”的品牌理念，为宠物和宠物主带来更为时尚多元的体验。比如，今年7月未卡VETRESKA携手肯德基，推出了联名限定款「肯德基×未卡猫抓桶」，旨在帮助宠主与爱宠一同分享肯德基的美食之乐，传递“生活好滋味，桶桶都给你”的美好愿景。在此之前，未卡也与Miss Candy、HASHTAG等美妆品牌合作，陆续推出宠物友好型健康指甲油和猫眼眼影盘等周边。带来人宠互动空间
伴随着宠物消费的不断升级，能让宠物主带着毛孩子经历更多丰富的体验、共享美好时光的人宠互动空间愈发受到欢迎。因此，未卡VETRESKA于2020年开始在国内主要城市开设品牌线下体验店——未卡猫空间，打造线下沉浸式体验空间。目前，未卡猫空间在上海、杭州、成都设有4家门店。未卡猫空间以“产品沉浸+撸猫互动”为主要目的，结合了人宠互动、社交、品牌产品体验和零售。未卡猫空间的设计明亮简洁，不仅能够让猫咪嬉戏的空间更加可视化，也最大程度地拉近用户和猫咪的距离。门店内往往设有各式猫爬装置，包括未卡颇具代表性的仙人掌猫爬架、固定在墙面上的五彩猫爬架等，方便猫咪攀爬的同时也丰富了室内的色彩。消费者撸猫之余，还能享受未卡专属西瓜汽水、啤酒、饼干等精美下午茶，极大满足了打卡拍照的需求。在选址方面，未卡猫空间也选择了人流较为密集的地方。比如，上海的虹桥天地店、杭州的湖滨银泰in77、成都的IFS国际金融中心，都是辐射人群范围较广、年轻人相对聚集的购物中心。这样既能够进一步触达到爱宠人群，也能够让消费者在体验式消费中更为直观地感受产品。此外，考虑到爱宠人士更为日常的需求，未卡也不断延伸人宠互动空间的可能。比如，其与四川黑龙滩长岛天堂洲际酒店、四川黑龙滩环球融创英迪格酒店、云南西双版纳洲际度假酒店，联手打造推出了宠物主题房，提供全系列宠物食品和用品同时，根据不同的客房主题定制了床品、靠枕、地毯、门牌等周边，满足养宠人士提供携宠入住酒店的需求。去年8月，其还与精品咖啡品牌Manner推出联名宠物友好快闪店，为兼具宠物官和咖啡爱好者身份的朋友带去遛宠饮咖新体验，并带来诸如宠物狗爪冰淇淋、咖啡豆冰感围脖、宠物陶瓷碗等一系列周边。未卡所做的一切，都在向用户传达温暖、陪伴、爱与美，牢牢抓住了向着更有生活方式迈进的宠物主的心。巨头加持，出海进行时
事实上，未卡打动的不仅是宠物主，还有资本方。复盘未卡的发展历程，我们发现2017年至今，品牌共完成9轮融资：>> 2017年12月，近千万元人民币天使轮融资，伽利略资本领投，和君资本跟投；>> 2018 年9月，数千万人民币A轮融资，IDG 资本领投，和君资本跟投；>> 2019 年10月，600万美元A+轮融资，SIG 海纳亚洲创投基金独家投资；>> 2020年，2000万美元A2及B轮融资，资本方包括私募股权投资机构Clearvue Partners锴明投资、华创资本、SIG海纳亚洲创投基金；>> 2021年初至2022年6月，数千万美元的三轮融资，资本方包括博佳资本、Clearvue Partners锴明投资、新加坡投资机构Altrui Investment、博佳资本；>> 2022年10月，旗下新加坡子公司VETRESKA FUTURE PET FOOD获东南亚食品巨头旗下基金Quest FoF 5000万美元战略投资。如今经济下行、资本寒冬下，投资机构对融资项目的要求越发严苛，但未卡却在“钱荒”的资本市场得到了各方支持，足以见得这个品牌的强势。除此之外，面对庞大的海外市场，未卡VETRESKA在2020年就已经着手布局。目前其海外经销业务、线上自营版图均走向成熟。而且在产品线上，未卡也瞄准养狗人士，推出了包括未卡·花花系列在内的海外专供宠物产品，拓展更广的海外市场空间。据了解，接下来，未卡将走向集团化，拆分宠物用品和宠物食物业务，开展多品牌运营策略，为消费者提供更全面、更专业的优质宠物用品与食品。本文为原创文章，如需转载请告知
作者 | 王菀 图片 | 来自品牌官方渠道
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