在消费多元化、个性化趋势带动下,消费者养宠类型已不再局限于猫狗,饲养水族宠物也已成为一股潮流。
12月7日,京东超市宠物品类发布《2023京东超市水族宠物十大消费趋势》。数据显示,平台水族宠物活体的线上市场规模达20亿,鱼类占九成以上份额,成绝对主力;小丑鱼等“丑”系水宠销量增速高。
在人群及地域方面,00后加入养水宠大队,但80后、90后仍是养水宠的主力,总占比超过7成。办公室和家庭是饲养水族宠物的主要场景,北京、上海、成都依次是水族宠物消费最高的前三个城市,可见目前水族宠物的消费主要集中于一线及新一线城市。
水族宠物种类多元化 孔雀鱼走红 “丑”系鱼受热捧
用户饲养水宠不仅可以放松减压,还能为生活空间增添色彩。因此,观赏鱼毫无疑问成为水宠界顶流。京东超市数据显示,孔雀鱼是最受欢迎的水族宠物,蝴蝶鲤、斑马鱼、草金鱼紧随其后。
孔雀鱼体形娇小,身上图案五彩缤纷,尾鳍形状多变。斑马鱼身上有多条深蓝色纵纹,似斑马,不易生病。草金鱼又被称作金鲫鱼,花色有红、白、玻璃花和五彩等,在水中游姿优美,雍容华贵,被视为吉祥昌盛的象征。这三种水宠饲养难度低,适合新手。
蝴蝶鲤则尾巴宽大飘逸,在水中游动,如翩翩起舞的蝴蝶,因其高颜值而深受大众喜爱。
此外,新奇特水族也成为消费者们的新宠,小丑蛙、六角恐龙和海马居于最受欢迎的新奇特小众水宠种类前三名。
小丑蛙又叫猫眼珍珠蛙,体型圆润,头部较大,神态酷似表情包。六角恐龙即墨西哥钝口螈,头顶有六只红角,四肢短粗,表情被网友戏称为“憨厚而不失礼貌的微笑”。
高颜值可欣赏,丑萌能带来乐趣。在用户购买的水宠种类中,兰寿金鱼、狗头鱼、小丑鱼占据增速榜前三名。兰寿金鱼头部长着肉瘤,看起来圆滚滚,憨态可掬。狗头鱼因头部神似狗头而得名,小丑鱼身体上有两到三条白色条纹,形似京剧中的丑角。
在种类方面,数据显示,消费者爱好更加多元化,47%的用户一次性购买水宠种类达到3种以上,而目标明确、一次性购买1-2种水宠的人,占比为53%。
“穷养”成主流 近四成用户消费不足百元 智能水族箱同比增230%
在水族宠物的相关消费中,用户更加注重产品的经济实用性,“穷养”成为主流。从消费金额占比来看,消费不足百元的用户最多,占比达到38%。其次是消费金额在100到200元之间的用户,占比为29%,而消费达到300元以上的仅占11%。
对于众多养鱼爱好者而言,养鱼第一步并非买鱼,而是为鱼缸造景装修。数据显示,用户的水宠用品消费排名中,水族箱占据榜首,其后则是过滤器和水泵、饲料、造景装饰。
在水族箱造景装饰消费方面,购买3-5种造景装饰的用户数量最多,占比近6成,还有近3成用户购买5种以上。用户购买最多的造景装饰分别为摆件、底砂和水草。
此外,智能养宠模式正在快速崛起。智能水族箱销量同比增长超230%,智能水族箱控制器销量也同比增长超60%。水族箱是养水宠的必需品,尤为消费者关注,森森超白玻璃鱼缸、小米米家智能生态鱼缸、YEE超白玻璃侧滤鱼缸的销量依次排名前三。
在水宠饲料方面,相比传统饲料,活体饲料更接近水宠原生环境下的生态习惯,能提供更直接的营养。因此,用户越来越愿意为水族宠物购买活体饲料。数据显示,面包虫活体的用户购买增速达到49%,虾干和红虫的同比增速均超30%。
80后、90后占比超7成 男性是女性的3倍 北京市最爱养水族宠物
从消费人群来看,水族宠物用户迎来年轻血液,00后已加入养水宠大军,占比达到10%,80后、90后用户则是绝对主力,整体占比超7成。从用户性别来看,男性消费者占比达到75%,是女性的三倍。
此外,在地域分布方面,北京、上海、成都成为最爱养水宠的三大地区。其中,北京用户购买水族宠物及用品的消费占据榜首。这可以看出目前水族宠物消费主要集中在一线及新一线城市,这些大城市工作生活节奏快,喂养互动需求少的水族宠物,可以让用户投入更少的时间及成本精力,同时还能获得视觉享受,释放压力。
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