领涨板块
短截图网络平台抖音公布的《2022 抖音狗狗领域年中评析》调查报告，该调查报告显示 2022 上半年抖音狗狗领域的短截图文本播出量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流狗狗食品及用具有关短截图，文本占比超 70%，其他狗狗文本和狗狗服务类文本播出量增速则有大幅提升。
此外，该调查报告还盘点了各类狗狗商品的炙手可热赛车场、良机赛车场和超级亮点。其中，狗狗食品的领涨板块赛车场是猫主食和猫饮料，但犬主食是良机赛车场，而狗狗食品的超级亮点则是：减肥、改善皮肤、低盐、全价、无添加、无谷、叉烧；狗狗用具中的炙手可热赛车场是犬猫日用具和猫狗玩具，其良机赛车场则是狗狗智能用具、狗狗服饰和配件，狗狗用具的超级亮点是：定制、无异味、防水、防舔、开结、无尘。
这个月活破 8 亿的短截图网络平台数据也从侧面展示了近几年狗狗经济发展的爆发性增长规模，狗狗经济发展的扩张除了国民经济发展水平提升、消费升级等原因，也与一种社会倾向息息有关，那就是，越来越多的年轻人结婚意愿有下降趋势。据统计，去年我国独居成年人口已经超过 9200 万，当这一群人开始选择养宠做为陪伴自己缓解孤独的方式时，对狗狗经济发展全供应链的关注也将油然而生，狗狗经济发展的消费空间和容量也将急剧上升。
突围
自然而然，随着狗狗经济发展的快速兴起，狗狗赛车场的持续加热也吸引了众多民营企业入局，狗狗经济发展已然成为新的领域风口。从供应链来看，狗狗经济发展的下游主要是获取狗狗端，包括繁育和交易，中游主要是狗狗食品和用具，下游主要是服务和医疗保健。而消费市场监管的不健全，各式各样民营企业赚快钱的乱象也屡见不鲜。现如今的养宠方式甚至是和养孩子一样精致、全面，养狗狗门槛很低，但上限却几乎没有，可谓李尚敏由人。
狗狗食品赛车场做为整个狗狗经济发展供应链中最 " 卷 " 的行业龙头赛车场，不仅类型丰富多样，更新迭代速度之快近乎三年一个周期。以猫粮为例，按照猫粮的性质分类分成干粮和湿粮，按年龄分成幼猫粮、成猫粮和高龄猫粮，对应小猫的身体状态又分成去毛球猫粮、发腮猫粮、敏感肠胃猫粮等等……花样繁多让人眼花缭乱。除了猫粮之外，还有猫饮料罐头、硅粉饮料、猫条、营养膏、维生素、钙片等各式各样饮料和补品，食品类型越来越多样化。
不管类型如何变化，原材料与添加剂仍然是狗狗食品商品力的核心。在过去国内消费市场基本由外国国际品牌所主导，而外资大牌之所以能引领消费市场，很大程度上就是原材料与添加剂上不断推陈出新，从最早的主食，到后来的硅粉与风干添加粮，再到主打叉烧原材料的天然粮，包括如今针对健康问题的处方粮，都是由国际一线国际品牌主导开发的。
狗狗食品做为狗狗供应链最大的行业龙头消费市场，将先受益于狗狗经济发展的兴起从而诞生一批头部国际品牌。说到底，狗狗食品民营企业的棕褐很大程度上是供应链的棕褐，而消费者对狗狗国际品牌的各种高要求，最终指向的也是高标准的供应链。但狗狗食品代工几乎是领域惯例，新国际品牌寻找代工厂无可厚非，但频发的食品安全问题、品质稳定性欠缺，也一直被领域诟病，如若国际品牌能站在产业下游，深谙其门道，也能避免H55M。
结语
不仅仅是狗狗食品赛车场，狗狗用具、狗狗医疗保健、狗狗社区等等行业龙头领域的狗狗消费热都在兴起，有有关机构预测到 2025 年狗狗经济发展规模将达到 8114 亿元。尽管从现阶段发展情况来看，量产狗狗有关国际品牌较国际国际品牌还有不少的差距，但是随着不少量产创新国际品牌的异军突起，领域消费市场趋势也将会逐渐改善。
（文 / 蓝风铃）
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