随着养宠人群逐年递增，以犬猫为主的宠物市场规模增长迅猛。得益于消费升级与贯穿养宠全生命周期的刚需属性，宠物行业市场规模已进入千亿时代，成为广袤的蓝海。在相关部门的规范指引以及行业头部企业的努力下，宠物行业尤其是宠物食品行业不断迭代升级，步入高质量发展轨道。
行业发展增势迅猛
据业内专家介绍，我国宠物市场发展至今经历了早年起步阶段的蓄势期、制造业与新零售蓬勃发展的探索期以及现阶段的高速发展期。相比成熟的欧美宠物市场来说，我国宠物市场还有较大增长空间。目前，宠物行业年复合增长率始终保持在30%以上，增势迅猛。越来越多的企业纷纷入场、加速布局，研发新产品、推出新服务，消费者也有了更多元的选择，宠物产业对经济发展的推动作用日益凸显。
京东发布的《中国宠物行业趋势洞察白皮书》-以下简称白皮书预计，今年我国宠物实体市场规模继续扩大，养宠家庭规模将破亿户，从2022年的9800万户增至10565万户。白皮书称，2022年，我国养宠家庭单只宠物的消费金额较2021年增长4.7%，而宠物主养宠的主要动机是“多一个陪伴”“增添生活情趣”“治愈解压”。
白皮书认为，在用户趋势上，线上宠物消费势头强劲，消费者更注重性价比，多元养宠成为常态。调查显示，27%的猫宠物主养2只以上猫，18%的狗宠物主养2只以上狗。在场景趋势上，天然健康、真材实料、安全溯源、AI养宠等变化出现。具有仪式感的宠物生日蛋糕GMV同比增长超58%，宠物月饼销量同比增长高达24倍。在品类趋势上，烘焙粮、冻干粮成高增长赛道，老龄犬烘焙粮销售额同比增长61倍，彰显出强劲的发展潜力。
宠物食品消费潜力大
宠物食品是饲养宠物的刚性需求，具备高复购、低价格敏感、强黏性等特点。前瞻研究院报告显示，2022年，宠物市场规模已增长至2706亿元，其中宠物食品类目占比为51%。
中国饲料工业协会宠物饲料-食品分会执行会长王湘黔对记者表示，随着经济社会发展和物质水平不断提高，宠物已经成为人们生活的一部分。作为支撑宠物行业的基础，当前我国宠物食品市场规模快速增长，已经步入高质量发展的快车道，呈现出韧性强、潜力大、活力足的特点。
据王湘黔介绍，2018年至2022年，中国宠物食品行业许可证从226个增加到563个，生产企业近400家，增幅约2倍，宠物食品产量从79万吨增至123.7万吨。与此同时，我国宠物食品的进口需求大幅增加，农业农村部核发的宠物食品进口登记证超过1000个。
中国畜牧业协会发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，近年来，宠物消费的食品市场份额有所降低，但2021年占比仍超51%。从消费金额来看，我国城镇宠物-犬猫食品市场规模从2012年的157亿元扩张至2021年的1282亿元，复合增速达26%。
德邦证券认为，2023—2025年，预计我国城镇宠物犬和宠物猫相关食品消费有望实现双位数以上增长，其中宠物犬食品以16%的复合增速达到1115亿元，宠物猫食品有望以24%的复合增速扩张至1370亿元。
目前，宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等，其中主粮是宠物的主要食品。根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国宠物食品市场规模约1282亿元，其中主粮市场规模约892亿元，占比达69.5%；零食市场规模次之，约为346亿元，占比达27.0%；保健品目前仍处于发展初期，市场规模相对较小但增速较快，市场规模约45亿元。
高质量、细分化、科技化成趋势
“宠物行业正朝着高质量、高端化、科技化、细分化的方向发展。”中国畜牧业协会宠物产业分会秘书长周春华认为，随着行业逐渐走向成熟，科学养宠观念逐渐普及，宠物主对宠物越来越重视、越来越追求高品质，养宠也会变得越来越精致，不同年龄段、不同体型、不同品种的宠物都会匹配不同的宠物食品。
上海宠幸宠物用品有限公司总裁吕少骏表示，宠物产业的发展趋势随着经济环境及消费需求变化不断迭代。一是宠物食品趋向于高端化。消费者购买宠物食品更加关注品质、口感和营养价值等方面。因此，高端化宠物食品市场前景广阔。
二是宠物基础研究投入加大。随着人们更加关注宠物健康，市场需求正在反向推动宠物基础研究能力的提高，企业、高校以及相关政府部门越来越重视宠物知识的积累和宠物人才的培养。
三是科技化和智能化成为新的发展方向。科技化的宠物食品和宠物用品能够更好地满足宠物的需求，而智能化的宠物产品也符合消费者在智能时代的追求。
以卫仕为例，其以宠物营养研发能力为驱动，打造了“透明可追溯、安全可控”的宠物营养全供应链和先进的自有制造体系，逐步建立起横跨宠物主粮、宠物营养品、宠物零食三大品类的产品矩阵，完成了线上线下多渠道布局。通过市场调研和数据分析，在深入了解宠物主人的需求和偏好后，卫仕推出了包括全价冻干粮、鲜肉烘焙粮、冻干营养补充剂在内的一系列高品质宠物食品和宠物营养品，市场反馈良好。
标准仍有进步空间
中国饲料工业协会会长李德发表示，当前我国宠物食品行业处于蓬勃发展阶段，取得了长足的进步，但仍然存在标准规范不够健全、生产者质量管理能力参差不齐等问题，希望行业坚持推进标准化生产管理，突破创新，共同创造宠物食品市场高质量发展的未来。
据记者了解，此前，国内并无与宠物食品相关的法律法规，直到2018年农业农村部发布了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料标签规定》《宠物饲料卫生规定》《宠物饲料生产企业许可条件》等，一系列政策的出台进一步规范了宠物食品的生产和经营，提高了行业准入门槛，推动我国宠物食品行业规模和整体水平不断提高。
但业内人士指出，尽管政策出台填补了宠物食品生产、监督管理等方面的空白，但宠物食品安全标准仍有进步空间。
我国现行标准仅对猫粮有8项营养素指标，且猫粮和狗粮的主要营养素指标相同，未有更具体的细项分类及规范。另外，目前我国猫粮的生产标准主要依照2014年发布的推荐性标准《GB/T31217—2014全价宠物食品-猫粮》，非强制性标准。
为了推动行业健康发展，赢得消费者的认可，越来越多的行业头部品牌主动站了出来，以自我为标准为行业打样。
卫仕于2021年在安徽芜湖投建自有工厂，全方位开展宠物营养科学研究、原料生产、产品加工、完善供应链等业务。为了从源头把控产品原料质量，卫仕搭建了红薯种植基地、肉鸡养殖基地等，通过数字化管理手段实现“种养一体”自循环的现代农业生态体系。
卫仕芜湖工厂基于ISO22000质量体系建立了全链路管控机制，通过对产品研发设计、生产过程、成品检验各个阶段的质量管控，做到对产品品质全过程覆盖，借助自有宠物营养研究院的成果转化提升产品创新能力，开展适合中国宠物的食品配方开发，同时工厂配备国内顶尖的生产设施，采用医用级的卫生标准和最高标准的质量控制手段，保障产品品质。
