与其他全球市场一样，东欧宠物护理市场在新冠期间经历了激增。2020年，东欧地区的宠物总数增加了2%。小宠和爬宠等利基类别经历了6%的大幅增长，这要归功于它们“好养活”。这导致宠物食品市场的数量增长了8%，其中罗马尼亚、保加利亚和乌克兰的发展最快。
联合国统计局将东欧定义为以下国家：白俄罗斯、保加利亚、捷克共和国 、匈牙利、波兰、摩尔多瓦、罗马尼亚、斯洛伐克、乌克兰、俄罗斯
01
东欧整体宠物数量下降1.9%
俄乌战争扰乱了供应链
由于后疫情时代宠物用品的购买量普遍下降，捷克共和国、匈牙利和波兰的宠物数量在2022年仍然停滞不前，而保加利亚、罗马尼亚和斯洛伐克的宠物数量实际上略有下降，但不超过 0.5%。在乌克兰，战争导致宠物数量下降了16%，导致东欧整体宠物数量下降了1.9%。
从历史上看，俄罗斯占据了东欧宠物护理市场的近一半份额，在宠物日益人性化和中产阶级扩张的推动下实现了增长。但乌克兰战争改变了局势，扰乱了供应链，并促使众多市场参与者因对俄罗斯实施制裁而退出或缩减业务。
02
通货膨胀和生活成本给宠主的可支配收入带来压力
2022年东欧宠物护理产品的单价上涨14%
东欧宠物护理的表现受到通货膨胀的影响，通货膨胀继续给宠物主人的可支配收入带来压力。与其他地区相比，东欧宠物市场受到的影响更为严重，因为它们更依赖源自俄罗斯和乌克兰的供应链。平均而言，如果排除俄罗斯和乌克兰，2022年东欧宠物护理产品的单价上涨了14%。匈牙利的宠物护理产品价格上涨幅度最大，以当地货币计算为22%，罗马尼亚紧随其后，为19%。与往年相比，东欧所有宠物食品市场在2022年的增长率均较低。捷克共和国的负面动态也受到通货膨胀压力的影响，导致低价期权和高端品种之间的两极分化加剧。这极大地影响了中等价位的替代品。
2023年，价格上涨放缓，东欧-不包括俄罗斯和乌克兰增长10%。这导致匈牙利、捷克共和国和保加利亚的部分市场复苏，与2022年相比，这些国家的今年的销量增长率更高。与此同时，在波兰、罗马尼亚和斯洛伐克，宠物护理价格仍然居高不下，价格增长率几乎达到2022年的水平。通货膨胀不断给这些市场带来压力，这些市场正在持续放缓。根据欧睿国际的《消费者之声：生活方式》调查，2023年，罗马尼亚39%的受访者和波兰29%的受访者将把钱存起来用作明年的开销。
03
东欧宠物护理的在线销售额增长50%
但线下仍是东欧的主要消售渠道
电子商务的兴起也塑造了该地区的宠物护理市场。在线平台提供便利和广泛的产品，让宠物主人可以为他们的宠物提供多种选择。在2020年电子商务繁荣之后，东欧宠物护理的在线销售额增长了50%，该渠道继续增长——尽管速度要慢得多。
在东欧国家中，波兰在宠物护理销售中的电子商务份额最高，在线销售的宠物产品超过五分之一。由于其市场已经相当成熟，预计未来其份额将保持稳定，不会有明显增长。另一方面，保加利亚和匈牙利在宠物护理电子商务销售中的份额非常低。一般来说，在这些国家/地区，在线购物不是常见的杂货渠道。
尽管电子商务发展迅速，但线下仍然是东欧的主要销售渠道。疫情过后，消费者开始回到实体店。全渠道正在日益普及，结合了电子商务和线下渠道的优势。宠物护理行业的公司进一步采用全渠道，越来越多地为宠物主人提供无缝的购物体验。
04
宠物人性化趋势驱动高端细分市场
产品健康标签成为高端市场的驱动之一
到2023年，按价值计算，东欧的宠物护理市场预计将增长15%，达到110亿欧元-116亿美元，占全球销售额的6%。未来几年，预计市场将逐步复苏，受益于通胀压力的缓解和宠物人性化的增长趋势，这也推动了该地区对高端选择的需求。
2022年，高端行业在经济困难时期的发展存在相对阻力，这得益于高品牌忠诚度和高收入群体消费者需求的较高价格弹性。可支配收入的下降导致中等价位部门的下降，因为消费者转向更便宜的选择。从数量上看，经济型宠物食品是 2022 年东欧增长最快的细分市场，但高端细分市场在2023年几乎达到了相同的速度，预计2024年将重新获得发展速度的领导地位。
随着消费者希望改善宠物的营养，健康标签正在成为高端市场的主要驱动力之一。根据欧睿国际的产品标签和定位数据，东欧每五分之一的宠物产品包装上都有“高蛋白”标签。“维生素”、“天然”和“不含人工防腐剂”也是宠物护理产品的首要主张。
健康食品和功能性成分在宠物主人中越来越重要，并有望推动宠物护理市场的未来。随着宠物护理产品越来越多地反映人类市场的趋势，由于宠物的人性化程度越来越高，这些因素很可能在塑造东欧的行业方面发挥重要作用。
05
值得关注的市场——保加利亚、罗马尼亚
未来5年，保加利亚预计将在数量和价值方面成为东欧发展最快的国家——这要归功于对优质宠物食品以及零食和的需求不断增长。
罗马尼亚市场是东欧另一个具有增长潜力的地区，受到对优质宠食和零食的需求的推动。猫在该国越来越受欢迎，因为它们是一种更容易养、更经济的宠物，可以饲养在小公寓里。
