01
国内外宠物食品包装设计现状
1.1 国外研究现状
饲养宠物的行为起源于西方国家，以美国、英国为首的欧美国家宠物行业发展至今已有一百多年的历史，不仅形成了良好的宠物文化体系，且宠物产业发达，多种多样的宠物食品、宠物零食与宠物玩具、宠物衣物等都属于宠物行业发展的衍生品。
在宠物食品品牌包装设计亲和力表现的研究中，国内目前主要还是借鉴与学习西方学者提出的研究思想与方式方法为主。
从美国学者提出的研究理论来看，发现美国宠物食品企业在品牌包装设计方面对产品的结构与造型要求较高，不仅要求具备一定的美观度，还需具备一定的艺术性，在文字、图形与色彩搭配上主张与整体包装结合，凸显人性化特点。国外多个宠物食品品牌在包装设计中运用了不同的外观设计理念与创意元素来与包装相融合，充分体现了品牌独特的文化内涵与图形化特征。
除西方国家宠物行业发达以外，日本早在20世纪中期就成为了亚洲最早的宠物消费与饲养大国，且在包装设计方面极为重视品牌形象的树立与文化传播。日本的宠物食品品牌在包装设计方面高度重视对细节的把控，且主张以人性化设计的方式来表现亲和力使宠物食品包装具有时代性特点。
综上所述，欧美及日本在宠物食品品牌包装设计的研究中，设计的方式结合了文字、图形及色彩等多种形式，且设计的图画具有艺术性特点，并不是简单地以宠物形象来进行包装画面的设计，而是采取多种插画形式融入了不同的元素来表现宠物食品品牌包装设计中的亲和力，实现人性化设计，满足现代消费者审美需求与消费观念。
1.2 国内研究现状
国内现有的宠物食品品牌有百余种，但由于起步较晚，国内市的宠物食品品牌有百余种，但由于起步较晚，国内市场份额大多由国外宠物食品品牌占据，使国产宠物食品品牌发展受阻，其中也与自身品牌形象树立的意识不足有关，在包装设计方面过于随意，对比国外宠物食品品牌的包装设计存有明显差异。
国内学者在实地调研中，分析超市货架中的国产宠物食品，发现大部分品牌的包装设计都以简单的小狗或小猫图片进行设计，简单的图形配上单一的色彩，再加上介绍品牌的文字，这种设计形式毫无特点可言，缺少创新性元素。
采取这种设计理念与方式的品牌也不乏国内口碑与销量良好的比瑞吉、好主人等，就连国内宠物行业的头部品牌在食品包装设计方面都缺乏创新性与艺术性，由此可见国内宠物食品品牌包装设计在亲和力表现方面对比国外略显不足。综上所述，国内宠物食品品牌在包装设计方面过于普通，整体设计中规中矩，没有过多的创新，在亲和力表现方面还需多向美国、日本等发达国家学习结合多种包装样式与包装设计的文字、色彩与图形来表现宠物食品品牌包装设计中的亲和力，凸显人性化设计的特点，从而为国内宠物食品品牌形象的树立与推广提供依据。
02
宠物食品品牌设计的亲和力表现
2.1 色彩亲和力的表现
-1给予心理暗示
色彩是包装设计中必不可少的重要元素，对于宠物食品品牌包装设计来说，色彩在亲和力表现方面可向消费者给予心理暗示，传达消费理念，以一种结合宠物食品自身与自然界相关事物的抽象概念来营造出温暖的氛围感，合理搭配色彩，能够将产品以视觉传递的方式传达其健康、无添加、卫生等品质。宠物食品品牌包装设计的色彩选择要以配合宠物食品特色为主，通过引导消费者产生心理联想来激发其消费欲望。
-2激发情感体验
色彩心理暗示的目的是从人体知觉感知的层面通过表现亲和力引导消费者购买宠物食品，色彩亲和力还可表现在激发情感体验方面。任何一类商品的外包装在设计时的初心都是以造成一定的视觉冲击来吸引消费者的注意，抓住消费者心理，以产生情感共鸣方式，激起情感体验使消费者产生消费行为。所以，宠物食品品牌在包装设计中，一定要选取亮丽的色彩与低饱和度色彩相搭配，来抓住消费者的眼球，在心理学中，不同的色彩会对消费者心理激发不同的情感变化，对消费者的消费行为存有一定的影响问。
考虑到宠物体格大小不一，且种类多样，在包装设计中一般会结合多种色彩，在小狗的食品包装设计中，一般以克制的蓝色为主，小猫的视频则是使用轻快灵动的橙色，通过色彩引导的方式，刺激消费者情感体验以做到情感共振。
2.2 图形亲和力的表现
-1展现品牌文化
图形在宠物食品品牌包装设计中是最为直观的表达方式，作为常用的包装设计手法，图形具备叙事的效能，能够讲好品牌的文化故事，进而为品牌文化推广与传播提供保障。在图形设计中，亲和力的表现要以展现品牌文化为主，以故事性设计的方式，进行图形结合，设计出与品牌文化理念相符的图形，结合故事性设计的理念结合品牌文化，能够以新颖的表现形式来抓人眼球，通过满足消费者内心需求，来获取消费者对品牌文化在情感层面的认同。
在故事性图形设计中，一定要明确故事发展的脉终，图形在讲述品牌文化的故事时，还需基于宠物食品品牌温馨、舒适的特点，展现其中一种幸福生活的氛围，才能在展现品牌文化故事的同时，表现出图形亲和力，以此来促成消费。
图形叙事主打的就是一种轻松氛围，不需要夸张的图形来造成视觉冲击，反而需要以营销温馨、舒适的氛围感，让消费者的视觉放松，但需要凸显一定的艺术感，图形的表达要把控美观度，符合现代潮流与审美。通过直观的形象表达能够触动消费者情感，为品牌文化的推广增添趣味性，体现出生活中的情趣与乐趣，这与大多数饲养宠物群体对美好生活向往的思想理念相符，借此来表现亲和力，从而引导消费者产生消费行为，通过提高品牌亲和力，还能起到传达说服的作用。
-2凸显品牌个性
宠物食品的消费者并非最终使用者，消费者在选购宠物食品时，更多的是关注食品使用者的需求，一股要考虑宠物食品的营养物质配比、功能及使用方法等。在图形设计中，亲和力的表现需重点凸显品牌个性，需以展现品牌的文化内涵为主，通过概括图形，将与生活相关的视觉元素结合，可起到对包装设计图形修饰的作用，这种设计表现的手法大为化抽象为具象，使消费者能够正确理解品牌内涵，从而加强消费者对宠物食品品牌文化的认识。
宠物食品品牌包装设计中图形设计的亲和力表现，可利用扁平化插画的形式，将宠物形态表情进行处理，通过展现出风趣的图像化语言来传播品牌文化，从而起到促进消费的作用。
2.3字体亲和力的表现
-1彰显品牌特色
在宠物食品品牌包装设计的亲和力表现中，文字设计是色彩与图形之外的重要设计手段，其同样作为包装设计中重要的视觉要素，文字设计能够展现出柔和的美感。文字设计不仅是文字信息传递的重要媒介司时还承载着各种文字信息视觉传达的任务，自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。这种具有柔和美感的文字不但符合宠物的视觉心理特征，而且具有醒目的特点。
为表现出字体设计中的亲和力，传达必要品牌信息的同时，起到美化和丰富画面的作用.彰显出独特的品牌特色，文字要与图形和色彩设计相融合，形成一体化的宠物食品品牌包装设计结构。以文题相符的设计形式表现出宠物食品品牌的亲和力，通常以选用圆润活泼的字体为主，通常在字体亲和力的设计中，标准字体不会超过三种。宠物食品品牌要充分考虑到选用的字体是否与自身品牌内涵有关，并满足宠物食品品牌亲和力需求，通过字体信息的传递给予消费者暗示，实现文字信息的沟通。
-2暗示信息层次
文字信息的暗示可通过文字版面设计来实现，随着视觉流程的变化，引导消费者以最高效的方式浏览品牌信息。市场上的宠物包装中解说性文字大多占据整个包装容器的三分之二左右，因此在进行文字排版的过程中要注意信息层级的区分。可运用剪纸字体、汉仪舒同体简等主要字体，突出品牌主题，将宠物食品品牌有情感有态度的品牌理念在包装设计中充分展现。
文字标志放于视觉流程中首要位置，但是不能抢夺宣传主题，将时间信息进行竖排版，给画面增添活力，并有效引|导读者读取主要信息，减少视觉负担并形成良好的视觉流程，使品牌形象更加清晰明确，展现宠物食品品牌包装设计的亲和力。在宠物食品品牌设计中为了体现宠物与食品的特色，相应的进行字体编排的变形与夸张，以文字形式给人一种味觉的联想传达更深层次的信息。
