《2023中国宠物行业新趋势洞察报告》|亿欧智库


宠物已经逐渐成为人类生活中的重要伙伴,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,养宠需求不断增长,宠物行业也呈现出蓬勃的发展态势。然而,宠物行业的发展也面临着诸多挑

 

宠物已经逐渐成为人类生活中的重要伙伴,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,养宠需求不断增长,宠物行业也呈现出蓬勃的发展态势。然而,宠物行业的发展也面临着诸多挑战和机遇,如何把握行业的底层逻辑,洞察行业的增长机会,预判行业的未来趋势,是每一个关注宠物行业的人士所关心的问题。

宠物行业是需求驱动的行业,要梳理行业的底层逻辑,同样需要从需求出发,深入解析消费者心理。而宠物行业的需求具有一定特殊性,因为它涉及到两种不同的消费者:宠物主人和宠物。宠物主人是购买宠物产品和服务的决策者,但宠物是使用这些产品和服务的“终端用户”。

在这种模式下,一方面,将要求宠物行业提供高质量、安全、有效、舒适、有趣的产品和服务,以满足宠物的自身的需求,增强宠物的幸福感和忠诚度。另一方面,也要求宠物行业关注宠物主人的需求和偏好,包括节省时间、金钱和精力,提高便利性、信任度和满意度,增加情感连接和社会认同。通过平衡和协调这两种消费者的利益,宠物行业可以创造更多的价值和竞争优势。

此外,宠物消费的决策路径较长,涉及到从基础的养宠意愿到最后消费意愿。从需求端进行分析,可以将养宠意愿的转化分为三个层面:最内核是消费者精神层面的需求,即养宠意愿;第二层是满足养宠生活硬性条件的转化意愿;最表层则是在前置条件后而产生的实际养宠行为。在产生实际养宠行为后,养宠生活的消费需求同样分为三个层面:生存需求、生活需求及精神需求。

双路径、多环节、多元化的养宠生活需求,也给宠物行业带来了无限可能。多层次的需求结合新科技、新理念,不断推动生活方式的更新,行业发展日新月异,各类业态持续萌发。

亿欧智库根据宠物行业的底层逻辑和增长机会,归纳分析得出养宠需求罗盘模型,并将新兴市场分类总结为四大趋势:人宠共享生活、宠物友好环境、老龄宠物关怀、智能宠物设备。

人宠共享生活:主要关注人和宠物之间在家庭中的生活方式和资源共享,包括宠物家居家装、共享生活用品、宠物出行;宠物友好环境:指的是对宠物友好的社会环境,对宠物的接纳和关注,提供宠物友好的设施和服务等,让宠物与它们的主人一起享受更好的社会生活,包括宠物友好商场、宠物餐厅、宠物乐园;老龄宠物关怀:指的是为老年宠物提供更好的养护服务、健康保健产品和服务等,以满足老年宠物的特殊需求,包括老龄用品及服务、宠物殡葬、宠物保险;智能宠物设备:指应用智能科技来改善宠物生活和健康状况,帮助宠物主人更好地管理宠物的健康和生活需求,提高宠物和主人之间的互动和沟通,包括智能砂盆、智能项圈、智能饮水机。

《2023中国宠物行业新趋势洞察报告》内容摘要:

养宠意愿是宠物行业的基础盘,当前阶段宠物行业增长的主要动力仍是增量市场,进一步提升养宠渗透率、做大宠物市场,是行业发展的当务之急。而只有在满足时间与空间的前提条件下,养宠意愿才会得到充分的释放。

养宠意愿受硬性条件限制,主要体现在宠物主的时间、空间条件上的限制。一方面,当前国内居民的住宅通常为商品房,而养宠人群的主要分布位于高线城市,受高房价的影响,人均住宅面积较小,养宠生活所需的空间受到较大的限制;另一方面,高线城市带来的快节奏生活压力,导致了有养宠意向的人群时间精力被限制。

随着养宠群体的快速增长,在满足养宠刚需的前提下,根据马斯洛需求层次模型,将从物质需求向精神需求升级,不断会有新的改善性需求出现。值得注意的是,这里的需求不单单是宠物的需求,还包括了主人将自身情感投射到宠物身上的需求。改善性需求的发展路径呈多个方向:环境各异的个人生活场景、日益繁多的宠物品种、漫长而复杂的生命成长全周期。

越来越多宠主根据自身的喜好和条件选择饲养不同品类的宠物,无论是主流宠物猫、的细分品种,或是更为小众的爬行类、昆虫类等品类层出不穷。由于不同品类的宠物,其生活习性、饲养环境、营养需求等方面均存在不同程度的差异,进而推动宠物主产生更细化的需求。同时,养宠需要陪伴宠物经历生老病死的完整生命周期,而各时期的需求也都不尽相同。因此更为精细化的宠物产品和服务是宠物行业发展的必经之路。

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