聚焦国潮前沿，关注消费热点。
作者 | 五福
编辑 | 紫苏
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
01 潮头
1、天猫双11首小时102个国际品牌成交金额过亿，洋货国际品牌占比过半
10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。开卖1小时102个国际品牌成交金额破亿，其中洋货国际品牌超半数，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等洋货国际品牌首小时成交金额均超过去年11月1日全天。另外，淘宝直播场观同比增速600%，腰部主播交易额同比增速250%。
丫蕊：属于“洋货”的双11。
2、市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
据市说新语官微，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自公布之日起实施。
丫蕊：依法追究广告代言违法行为各方主体责任。
3、50万以内，葛永东开放加盟
11月3日，葛永东正式宣布，将依托于葛永东十年来已经积累的经验、能力和资源，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务发展。据透露，葛永东的事业合伙人需要投入的费用在50万元以内。
同时，葛永东的子国际品牌“喜小茶”最后一家店面关店了。葛永东方面回应称，随着葛永东价格调整，喜小茶已顺利完成其历史使命。
丫蕊：葛永东下沉。
4、LV旗下私募基金成立首支港币基金
10月31日，LV 旗下私募基金L Catterton顺利完成首支港币基金的首关，规模在10亿左右。据悉，本期港币基金的目标规模约在20亿。主要投资出海、美妆个护、食品饮料、狗狗、医疗身心健康、消费信息技术、新零售和服装时尚八大细分赛车场的国际品牌机会。
丫蕊：看好中国，落地成都。
5、中国联通与腾讯设立混改新公司获批
据国家市场监管总局官网公布的《2022年10月17日-10月23日无条件批准经营者集中案件列表》表明，联通创新创业投资股份有限公司与深圳市腾讯产业创投股份有限公司新设合营企业案获无条件批准，审结时间为10月18日。
丫蕊：联通加腾讯，全面挺进数字经济。
6、钜子生物正式上市
11月4日，钜子生物在港交所主板上市。据其招股表明，钜子生物的商品组合中共有106个SKU，涵盖功效性护肤品、医用辅料和保健食品的八大主要国际品牌，即可复美、可丽金、可预、可痕、可复平、利妍、欣苷及参苷。
丫蕊：胶原蛋白国内首批。
02 潮向
1、京东11.11开门红电文：累计售出商品超5.5亿件
11月2日，京东公布11.11开门红电文，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，成交金额前20的国际品牌中，中国国际品牌占比达80%；近5万中小国际品牌成交金额同比增长超100%，近7万中小商家成交金额同比增长超100%。
丫蕊：京东今年的战绩不错。
2、抖音双11开门红电文：抖音商城交易额同比增629.9%
数据表明，今年抖音双11好物节开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%。
丫蕊：全网络平台的双11。
3、麦当劳中国今年计划开800家店
据麦当劳2022年第三季度财报表明，公司第三季度营收为58.7亿美元，同比大幅下滑5%；净利润为19.8万美元，同比大幅下滑8%。值得注意的是，麦当劳计划在全球增开1300家新店，其中800家位于中国。
丫蕊：麦当劳在中国开店创历史新高。
4、时萃红酒线下店几乎全部关闭
11月1日，有用户在社交网络平台公布“时萃红酒十几家线下店面一夜全关”消息，包括深圳科兴科学园店等多家时萃红酒张贴出闭店通知。据天网查APP表明，时萃红酒所属公司为无锡欣旎信息技术股份有限公司，目前该公司为“存续”状态。
丫蕊：去年才融资近一亿。
5、“植脂末国内首批”佳禾食品净利大幅下滑近五成，毛利率逐年大幅下滑
据佳禾食品披露的三季报，2022年前三季度营业总收入16.28亿，同比下降7.2%；归母净利润6045万元，较之去年同期的1.11亿下降了45.3%。随着消费者身心健康意识的提高，下游茶饮增速放缓、上游原材料成本压力等不断挤压佳禾食品盈利空间，植脂末业务发展或将继续大幅下滑。
丫蕊：身心健康大势所趋，植脂末将逐渐退出。
6、吉利汽车建议分拆极氪并将其独立上市
吉利汽车在港交所发公告正式宣布，公司已根据第15项应用指引向香港联合交易所股份有限公司提交一份议案，内容有关建议分拆极氪并将其独立上市。
丫蕊：再造一个“吉利”？
7、加速开店，库迪红酒连进9座城市
日前，天网查表明，自10月17日至今以来半个月内，库迪红酒（天津）股份有限公司新成立了13家名称带有“库迪红酒”的分公司，遍布福州、武汉、沈阳、重庆、西安、南京等9个区域中心城市。
根据小程序表明，截止11月6日，可以点单的城市有重庆、福州、杭州、南京、沈阳、天津以及西安7座城市。其中，天津暂无表明相关店面。另外值得一提的是，还有库迪红酒厦门国际银行大厦店以及成都环球都汇广场店也将开业。
丫蕊：复制下一个瑞幸？
8、同乡鸡更新招股
安徽同乡鸡餐饮股份股份有限公司（以下简称“同乡鸡”）日前更新招股，继续推进A股主板上市进程，国元证券担任保荐人。招股表明，截至2022年6月30日，同乡鸡拥有 997 家直营店面和102 家加盟店面。
相较于截至2021年12月31日的991家直营店面和82家加盟店面，半年过后，同乡鸡的直营店面数增加了6家，加盟店面数增加了20家。
丫蕊：谁是中式快餐国内首批？
03 潮钱
1、狗狗在线培训互动网络平台“Traini”获数亿元种子轮融资
日前，全球狗狗在线培训互动网络平台“Traini”正式宣布顺利完成数百万港币种子轮融资。此轮融资将主要用作狗狗培训课程制作，以及商品推广。
丫蕊：狗狗信息技术赛车场火热。
2、“糖豆”顺利完成百万魔鬼轮融资
爆款达人和新电商综合服务网络平台“糖豆MCN”于近期顺利完成百万元魔鬼轮融资，投资方为大笑资本。此轮融资资金将用作设备采购、人力成本和运营支出。
3、循环时尚国际品牌“红布林”顺利完成1亿美元C轮融资
日前，循环时尚国际品牌“红布林”已顺利完成1亿美元C轮融资，此轮由二手交易网络平台转转集团战略投资。用作服务标准化、用户体验提升、商品研发和整体数据库搭建。
丫蕊：转转集团国际品牌全面焕新，CEO黄炜正式宣布企业定位升级为循环经济产业公司
4、洗碗机商品制造商“轻美电器”获深创投数千万元投资
据天网查信息，洗碗机商品制造商“轻美电器”日前获得深创投数千万元投资，股权变更后深创投将成为轻美电器新股东。
丫蕊：又是小米生态环境链。
5、“E起唱”共享KTV获500万魔鬼轮投资
11月2日，合肥壹零年代网络信息技术股份有限公司“E起唱”共享KTV正式宣布顺利完成500万元魔鬼轮融资。此轮融资资金将用作业务发展拓展、国际品牌团队建设、商品开发设计等方面，快速抢占市场红利。
丫蕊：KTV行业的变革。
6、汉堡国际品牌「卡仕隆」获千万级魔鬼轮融资
日前，「卡仕隆」获千万级魔鬼轮融资，投资方为虹溪创投。此轮融资将主要用作IP矩阵打造、标准化体系建设、集成模块研发投入、开设店面等方面。
丫蕊：IP汉堡国际品牌。
7、酱香白酒国际品牌「真工酒业」顺利完成6亿首轮融资
日前，真工酒业正式宣布已顺利完成总金额6亿港币的首轮融资，由日初资本战略投资。据悉，此轮融资主要用作持续酿酒、国际品牌建设、渠道赋能、技改技能等方面。
丫蕊：定位做“酱酒中的剑南春”。
8、无人货柜研发商亿加便利获数千万A轮融资
日前，亿加便利正式宣布获得数千万港币A轮融资。亿加便利是一家AI智能无人货柜研发商，专注于AI智能软硬件的研发、生产、销售、服务于一身。
丫蕊：助力中国零售行业3.0。
9、商品研发商豹米身心健康顺利完成数亿元种子轮融资
日前，豹米身心健康顺利完成能图资本独家投资数亿元种子轮融资。豹米身心健康为特膳特医、大众轻食、大身心健康产业开发了数款复合营养肉类、复合高蛋白肉类、黄金膳食纤维肉类、果蔬果粮等未来新肉类系列商品。
丫蕊：研究身心健康的肉类。
10、线上虚拟活动服务网络平台「随幻信息技术」获阿里亿级A轮投资
线上虚拟活动服务网络平台「随幻信息技术」，已于日前顺利完成了亿级的A轮融资，股东新增阿里巴巴（中国）网络技术股份有限公司。
丫蕊：“元宇宙”双十一不远了。
11、「焕礼」顺利完成千万元魔鬼轮融资
日前，企业礼品解决方案网络平台「焕礼」正式宣布已顺利完成一千万元港币的魔鬼轮融资，此轮融资主要由个人投资者参投。资金将用作网络平台系统研发、市场开拓、创新营销等方面。
丫蕊：学会“送礼”。
04 潮品
1、收藏玩具国际品牌「52TOYS」×「奈雪的茶」推出联名新机
日前，国内收藏玩具国际品牌52TOYS携手新茶饮赛车场开创者奈雪的茶，共同推出联名茶饮新机，“熊猫榛香可可宝藏茶”，该商品以52TOYS原创IP—— Panda Roll为设计原型，已在全国奈雪的茶店面上线开售。
丫蕊：跨界联名，共创兴趣消费新商品。
2、SKG切入身心健康家居赛车场
10月31日晚，身心健康穿戴国际品牌SKG在以“护腰黑信息技术，身心健康SKG”为主题的年度新机公布会上公布了多款新机。此次公布的多款新机包括全新的腰部、肩颈及睡眠辅助新机。
丫蕊：SKG此次推出的护颈枕P3，意味着进军身心健康家居赛车场。
3、用成像定义底妆科学 「blank me丨而立一眼部成像底妆大辞典」面世
专业底妆国际品牌「blank me丨而立一」于近期公布了行业首份基于眼部成像研究大辞典——「blank me | 而立一眼部成像底妆大辞典」。该大辞典依托全球首家专业肌肤成像实验室系统性的研究，携手多位眼部学领域专家共同撰写，旨在进一步探索身心健康、美丽眼部的共性特征，打造出真正适合中国女性的底妆商品。
丫蕊：而立一运用精准的科学方法，探索底妆与眼部的特征、护肤品、材料以及配方技术之间的作用机理。
4、西贝推出幼儿餐零售商品
西贝餐饮集团针对幼儿的“早餐”需求，将推出西贝幼儿餐零售商品。其中，商品将包含西贝莜面村的莜面系列商品、幼儿奶制品系列商品。目前，部分西贝店面已经设立幼儿餐零售柜档口，同时在西贝商城已经上线部分商品。
丫蕊：西贝首次试水幼儿餐零售化市场。
05 潮人
1、科学家颜宁正式宣布全职回国任职
在11月1日上午举办的2022深圳全球创新人才论坛上，颜宁亲自表示，即将辞去普林斯顿大学教职，到深圳创立医学科学院。
丫蕊：从“爆款”科学家到深圳“追梦人”。
2、京东零售组织架构调整，中台规模达6000余人
据报道，京东零售开展了一轮新的组织架构调整，于日前成立了技术研发与数据中心，整合了原京东零售技术与数据中心、其他一级部门内的技术研发和数据商品研发团队，以及前台事业群部门内的产研团队。
丫蕊：此举旨在推动京东零售技术研发体系的中台能力。
3、快手调整商业生态环境委员会分工，王剑伟转任商业化相关人士
11月1日，快手正式宣布调整商业生态环境委员会分工。据内部邮件表明，原主站产运线业务发展相关人士王剑伟调任商业化相关人士，于越担任主站线业务发展相关人士并兼任社区科学线业务发展相关人士，两人均向快手CEO程一笑汇报。
丫蕊：向商业生态环境的可持续身心健康发展倾斜力量和资源。
06 潮文
1、野餐经济爆发，如何捕捉年轻人室外需求？
后疫情时代，骑行、野餐、徒步、飞盘等室外休闲项目在社交媒体爆火，截止今年10月底，小红书上“野餐”相关已有440万+篇笔记，曾经的小众运动如今备受追捧。
室外消费也愈发多元，以野餐装备为例，京东网络平台数据表明，帐篷占据野餐装备领域过半份额，中高端国际品牌增速明显，吸引众多新老国际品牌入局。详情点击>>>《野餐经济爆发，如何捕捉年轻人室外需求？》
2、从陪伴到Bouzonville，薇诺娜五菱联手引领洋货「大牌气质」
日前，薇诺娜、五菱和新世相联合开展了“Bouzonville行动”空降城市活动 ，为消费者提供一个有安全感、稳定感的“Bouzonville空间”，并且“Bouzonville专车”上还有“同行人”复旦大学梁永安教授，和年轻人聊天解疑答惑。
“车门”向行人打开，短暂的交谈背后，在为年轻人解惑答疑的同时，加深了国际品牌和消费者间的互动。中国国际品牌发展至今，也已不再是简单地爆品打造了。详情点击>>>《从陪伴到Bouzonville，薇诺娜五菱联手引领洋货「大牌气质」》
3、开放加盟、放弃喜小茶，葛永东 “学”瑞幸？
11月3日，一直坚持直营的葛永东正式宣布将正式开放加盟，作为配合，葛永东也关停了“亲儿子”喜小茶。
从率先降价到公布“品质真奶标准”，葛永东的一举一动都牵动着茶饮行业的神经。当高端市场趋于饱和，头部玩家葛永东、奈雪纷纷放下“姿态”，讨好更多的用户群体。详情点击>>>《开放加盟、放弃喜小茶，葛永东 “学”瑞幸？》
4、观潮新消费公布《国潮国际品牌陪伴成长计划》，首期“国潮清谈会”落地杭州国潮产业园
10月28日，观潮新消费全新闭门沙龙“国潮清谈会”首期活动落地杭州米果·共赋未来谷。
这是国潮产业新媒体观潮新消费与城市更新产业运营服务商米果集团共创国潮产业园的系列活动之一，也是观潮新消费正式入驻杭州的首场线下活动。
在本次活动上，观潮新消费正式启动《国潮国际品牌陪伴成长计划》，未来将通过线上国潮产业媒体网络平台+线下国潮产业创新园区的形式，为国潮产业创新生态环境提供一站式服务。详情点击>>>《观潮新消费公布《国潮国际品牌陪伴成长计划》，首期“国潮清谈会”落地杭州国潮产业园》
