随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受青睐；宠物零食也为宠物主提供了更多选择；用品方面安全性和设计便捷受关注，智能和追求颜值成趋势。在各大综合电商APP中，30岁以下的用户占比已经达到了51%，90后已经成长为绝对的消费主力；新消费浪潮下，宠物经济赛道日益活跃，给国产品牌带来了空前的机会。一起来看看新消费时代下,这些宠物品牌是如何俘获年轻“铲屎官”的?
久生Joyzone国内最大宠物生态平台波奇宠物在纽交所挂牌上市，市值达到9亿美元。在“中国宠物电商第一股”的背后，是近年来飞速增长的宠物市场和铲屎官们远远未被满足的消费需求。记者近期发现了一个新兴猫粮品牌久生Joyzone。它于今年9月份刚刚上线，创始人是前真格基金品牌负责人塔拉，目前已经获得百万级个人天使投资，首发产品猫粮受到多位宠物科普类KOL的自发推广。久生主打猫主粮，目前有两款SKU，品牌希望通过原料溯源、公开配方、质检报告等方式消除消费者的戒心，“做一款可以放心让自己家猫吃的好猫粮”。未卡除了国内市场，未卡今年开始发力以美国为主的海外市场，推动美国线上自营业务和线下分销业务的发展。2021年，未卡还计划通过特许经营授权的方式，与日本当地合作方共同打造具有未卡基因的本土化品牌。产品创新能力是未卡的优势之一，团队最初从拟人化和场景化角度升级宠物消费品，将女性喜欢和关注的元素与产品设计相结合，提升产品独特性和话题度，激发用户的分享欲，赋予产品社交属性。今年，未卡推出的爆款产品包括开启出行新方式的“宠物泡泡箱”和以奶茶为设计灵感的猫咪零食“奶茶猫条杯”等。小佩宠物小佩宠物联合创始人兼CEO郭维学表示：“本轮资金引入后，公司将进一步强化科技养宠理念，加大研发投入，通过持续创新不断改善小动物福利。”据介绍，小佩宠物成立于2013年，相继推出智能饮水机、智能喂食器、智能猫厕所等爆款产品。截至目前，小佩宠物已完成“吃、喝、住、行、清洁、玩”的六大产品线布局。2018年起，小佩宠物开始布局线下宠物连锁业态。宠物店作为养宠生活中不可或缺的体验场所，长期以来面临着服务水平低，卫生情况差，消费者满意度低等行业顽疾。Pidanpidan成立于2015年，主打中高档宠物系列产品，以一款获得红点奖的产品——雪屋猫砂盆切入宠物用品市场，目前已覆盖用品、玩具、食品、家居、护理等类目。618战绩：天猫宠物新品牌排行榜TOP1为追寻更美好的宠物生活，pidan不断拓展产品品类，今年共上新5款产品。此外，pidan致力于成为真正把动物当做朋友看待的品牌，今年pidan与文化组织LIIIIIT合作，举办爱它公益音乐节、发布爱它主题曲MV，从情感角度出发打造有温度的品牌，在获得消费者信赖的同时也传递了品牌的价值观。阿飞和巴弟阿飞和巴弟成立于2017年，以宠物零食为主要产品，围绕宠物猫，阿飞和巴弟已经推出10个SPU，30个SKU。618战绩：天猫宠物新品牌排行榜第5名今年3月，阿飞和巴弟推出鲜鱼罐头，为宠物提供极致新鲜的口感。针对幼猫，阿飞和巴弟推出专属猫粮，这也契合宠物精细化喂养的大趋势。科学与专业是阿飞和巴弟希望传达的品牌标签，在满足营养需求和口感的基础上，增加养宠人和宠物的互动、玩乐将会是品牌接下来的发展方向。倔强的尾巴“倔强的尾巴”上市4个月内即成为天猫宠物香水除味类目的第一品牌，并入选了天猫小黑盒认证年度优质新品榜单和2020年天猫金妆奖最具潜力宠物新锐品牌。“倔强的尾巴”主要为养宠家庭提供专业、安全的宠物清洁护理产品和全套解决方案，品类覆盖养宠家庭家居空间除臭抑菌、口腔、耳朵护理以及猫砂等多个品类，产品一经上市便深受年轻一代消费者的喜爱，上市仅4个月就成为天猫宠物香水除味类目的第一品牌，并成功入选天猫小黑盒认证的年度优质新品榜单。近期，“倔强的尾巴”开始进军宠物食品领域，全新推出中高端宠物主粮“倔强嘴巴”，产品覆盖宠物猫犬各年龄段，主打专利活性乳酸菌+益生元、0肉粉、优质动物蛋白及冻干鲜肉等特色优势，是守护爱宠健康成长的“硬核美食”。CATLINK拥有全球3140多万条猫如厕数据，宠物智能设备「Catlink」围绕宠物健康拓展SKU。
宠物健康智能公司「Catlink」创始人张晓林，家庭宠物饲养在美国的渗透率为70%，而中国只有17%，有很大的提升空间，尽管食品是宠物行业中最大的赛道，但是宠物用品的潜力和增长空间更大，其中消费者对宠物智能用品的认知也越来越强。
Catlink目前已开发出以猫为核心的产品，包括猫厕所、喂食器、饮水机等5个SKU，价格为1000-2000元，并配以自行研发APP辅助使用，未来将围绕宠物健康品类拓展SKU，并纵向拓展价格带，研发入门级和高配级产品。
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