根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元，较2020年增长20.6%，增速已恢复至2019年同期水平。而根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》则显示，2020年我国城镇宠物市场规模已接近三千亿元，到2023年规模将达到4456亿元。宠物用品实际上已经成为一个真实且快速增长的市场。
据最新数据显示，目前中国养猫和养狗的人群数量仍然占比最大，均超过50%，且养猫人群数已经超过养狗人群数。
人口结构化、城镇化的发展，以及互联网和社交平台的崛起，加速了宠物行业的快速发展。目前随着中国独居人口的增加，宠物的陪伴作用越来越重要。根据央视财经报道，中国目前的一户家庭人口已经超过1.25亿人，也是目前饲养宠物的主力军。而学历高、收入高、年龄低、宠龄低是宠物主的四大特征。
人口结构的变化。目前中国有很多空巢家庭、丁克家庭，一户家庭，因为陪伴的需求来饲养宠物。伴随着快节奏的生活，越来越多的年轻人也将萌宠作为自己的情感寄托，这一切都拉动了宠物经济的快速发展。
互联网和社交平台的崛起。“萌宠”在诸多社交平台上都是一个相当重要的分类，尤其是在短视频红利阶段，很多宠物饲养者都成了坐拥百万粉丝的网络红人。饲养宠物的日常在社交媒体平台上不断地曝光，在带给人们快乐的同时，也收获了很多关注。比如在全网拥有一千多万的超人气宠物网红博主“料理猫王”，凭借着精湛的厨艺和可爱的猫咪形象，圈粉无数。
经济的快速发展。随着中国经济的快速发展，人们的生活水平和质量极大地改善，随着收入的增加，人们更加追求精神生活的富足和充盈，也推动了宠物经济的蓬勃发展。
据统计，中国宠物以及宠物用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养等等。中国宠物业从业人数已达百万人。“养宠大军”的蓬勃壮大，让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。
宠物经济之下的产业链有以下几个特点：
萌宠用品高档化
由于宠物从陪伴着变成了人们最亲密的伴侣和家人，越来越多的人愿意花大钱来照顾它们。目前市场上的宠物用品，不但比过去更加精致，多样化，也更加高档。萌宠的衣着和饰品变得更加讲究流行。就连爱马仕、古驰、芬迪等众多奢侈品牌也都陆续推出宠物产品。
萌宠服饰潮流化
无论是令奥黛丽赫本着迷的约克夏犬Mr. Famous，还是让老佛爷Karl Lagerfeld宠溺的蓝眼睛猫咪，又或者是平常出现在名人的腿上和时装秀压轴走秀中的其他萌宠，一直以来都是时尚界中镜头闪光灯对准的焦点。
从市场的角度看，宠物服饰市场的巨大潜力是最大的推手。据欧睿信息咨询的数据显示，2020年至2025年期间，不包括食品在内的全球宠物产品市场预计将增长超过100亿美元，达到368.9亿美元。而除了本来就强大的增长潜力之外，新冠肺炎疫情期间消费者居家时间更长，也促使了消费者在爱宠身上花费更多的钱。
萌宠寄养星级化
在“宠物经济”日益被看好的今天，宠物寄养成为一个新行业，是“宠物经济”中市场前景最大的一种。每逢假期，一部分养宠物的市民或忙于走亲访友，或外出旅游，无暇照顾爱宠，宠物寄养生意随着出游高峰的到来也迎来黄金档。虽然寄养价格并不便宜，但办理寄养手续的主人们都表示，节日外出，宠物没人照顾，花点钱物寄养不仅能为宠物在假期找个临时的家，还能为它们提供专业的医疗和美容护理。
另类宠物蠢蠢欲动
另类宠物打破了人们长久以来，饲养猫、狗、等传统宠物格局，成为人们的新宠。随着人们个性化要求的提升，带有远古神秘色彩的爬行动物，迷你宠物等不同于猫狗之类的另类宠物，开始在社会上流行起来。
随着中国宠物经济的火热，加上社交媒体的渲染，也催生了网红宠物博主、MCN 等机构的发展。下面嗨酷给大家详细介绍一下宠物内容产业链的组成以及商业价值。
宠物内容产业链主要由广告主（品牌方）、宠物博主、宠物类目的MCN机构、宠物内容发布平台和宠物内容用户组成。其中，对比幽默、娱乐、美妆等领域的MCN，宠物类目MCN机构具有以下突出的特点：
对KOL能进行覆盖面更广的资源扶持，具有更强的掌控力，且更能针对性地为红人定制成长方案，对成员收益做统一管理。
部分宠物类目机构具有萌宠行业的业务，自有品牌、宠物服务及行业资源，为机构达人提供了广告商单资源，同时也为自身品牌及服务扩大了影响力，形成了“宠物机构+达人PGC内容+品牌营销”的闭环；同机构下的宠物红人内容联动推荐，红人互动关系较其他领域更紧密。
根据艾瑞核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台（含社交媒体、视频娱乐平台及内容社区）上1万粉丝以上、以萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万，是全网优质宠物内容的主要贡献者。同时，在不限定创作者以萌宠类为核心内容的条件下，泛宠物内容创作者规模超100万，反映出宠物内容在全网不同圈层红人中的热度。
宠物内容的商业化价值
社交平台多方式赋能，宠物内容商业化潜力持续释放。在不断上升的用户侧热度、达人的主动参与、平台积极布局、以及品牌主的大胆尝试和探索等方面的共同作用下，宠物内容的商业化价值日益得到关注。社交媒体平台连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，为不同角色方提供满足其需求的内容和服务，在宠物内容的商业化价值挖掘方面起到了核心作用。
据新榜显示，2022年小红书平台六月份的Top 3 宠物账号分别是：
朵博士说宠物，逗比小贝基，萌宠指南。大火的宠物博主”料理猫王“排名第13名。
小红书2022年3月份到6月份的“宠物热度”，为2.08亿，总互动数超过了3000万。由此可见，宠物领域非常火热。
整体来看，“宠物经济”是一种陪伴经济和情感经济。宠物在进阶为“家人”的过程中，宠物商品也开始向人的消费习惯靠拢，比如渠道为王、颜值经济、网红种草、跨界联动这些策略在宠物行业一样适用，毕竟受众大都是Z时代的消费者。
但是从比较微观的角度来看，宠物行业一些比较颠覆性的特点也值得大家思考。像是养宠的人更在意宠物的什么、在购买宠物产品时有哪些差异化的诉求、以及什么样的宠物正在从小众走向大众。只有时刻关注行业发展的趋势，才能在这个快速增长的赛道中找到属于自己的立足点。
文章参考来源：
艾瑞咨询
营销兵法
21财经
派读宠业参考
央视新闻报道
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