近些年，国产猫粮行业可以说是竞争激烈，理论上越是存在竞争就越是能够促进行业的发展，让消费者拥有更优质的选择。然而面对琳琅满目的猫粮产品，消费者依旧无从下手，这主要是由于国产猫粮品牌过分依赖进口猫粮所提倡的“猫粮准则”，还停留在“拼原料”、“拼价格”的竞争上，导致国产猫粮越来越同质化。总体来说行业发展是有了不小的进步，但是依旧缺乏像有鱼猫粮这样另辟蹊径，让人眼前一亮的产品出现。
现如今的状况可以说是猫粮行业发展的瓶颈，从各品牌的宣传词也不难看出，无非就是“高蛋白”、“高性价比”、“适口性好”，当所有品牌都打出相似的宣传定位时，消费者的选购就越来越像“盲购”，没有差异性，消费者的品牌忠诚度也就会随之下降。有鱼猫粮正是因为意识到了这一点，所以才开始了在“国产猫粮2.0时代”的探索，现如今有鱼猫粮推出有鱼轻舒粮，便是其深度挖掘消费者需求，不断科研开发后交出的完美答卷。
任何产品都不可能适合所有消费者，想要得到消费者的认同，首先要搞清楚产品所适合的消费人群，然后针对目标客户的需求，“以人为本”对产品进行重新开发，这才是产品“做新”的正确方式。有鱼猫粮从人群相对宽泛的高端猫粮定位，转向了更加细化的城市养宠青年，针对城市养宠青年面临的居住空间有限，猫咪软便、便臭影响养宠青年生活品质等问题，从养宠青年的角度出发，打造了这款更适合中国城市猫咪的有鱼轻舒粮。
高蛋白没有错，猫咪作为肉食动物确实有较高的蛋白质需求，但是作为城市饲养的宠物猫，它们的运动量仅为自然状态的10%，而食物却非常丰富，当猫咪摄入大量的蛋白质又无法被完全的消化吸收，就会造成便臭，软便的情况。不少养猫青年认为，便臭是无法避免的，爱它就要忍受它的“小猫病”，殊不知软便、便臭都是猫咪体内营养过剩、消化负担过重导致的，是猫咪对你发出的讯号，提醒你该换猫粮了。有鱼猫粮推出的有鱼轻舒粮是一款“易吸收的高蛋白粮”，由有鱼实验室联合中国农业大学国家重点实验室联合研发打造，前期测试数据表明，有鱼轻舒粮的便臭改善有效率高达91.6%，平均降低便臭率达到55%。
有鱼猫粮早在2018年便推出了“高肉高蛋白”的国产猫粮，开启了国产猫粮行业竞争的1.0时代，众多国产品牌也纷纷加入战场。现如今，在其他品牌还在执着于高蛋白的时候，有鱼猫粮从“更适合城市青年养宠”的角度出发，打造了这款更易消化吸收，可以改善软便、减少便臭，提高城市养宠青年生活品质的有鱼轻舒粮，宣示着国产猫粮行业的竞争已正式进入2.0时代。未来，猫粮不仅要从科学饲养出发，更要为养宠人谋福利，让养猫变得更加轻松。
