2023年“双11”正在火热进行，各大商家和品牌的战斗力已然凸显。10月31日晚8点，天猫双11正式开售，品牌成交额趋势陡然上升，宠物品牌迎来爆发式增长。今年双11天猫首次大规模推出官方直降、立减，许多宠物品牌也积极参与满减优惠活动，各大品牌在双十一消费者争夺战中争相竞逐，纷纷推出自家的活动机制和满赠产品。
诞生于中国本土的国货宠粮品牌东边，在这次双十一大促中取得了不错的成绩，天猫平台30分钟GMV破百万，10分钟销售额超去年双十一全期，同比去年双十一增长316.67%。据了解，东边双十一预售首战达成率高达208.33%，单品爆款烘焙犬粮冲进榜单前5。
由此可见，在竞争激烈的宠物食品市场中，东边这位烘焙新秀表现的还不错，产品透明度高、单一肉源比较低敏、营养水平较高、各项实测均符合承诺值&AAFCO营养标准，是一款兼具性价比、营养和口感的烘焙粮。东边品牌发展势头迅猛，离不开市场需求与品牌建设，而品牌也以极具前瞻性的视野抓住机会，建构了全新的宠粮形象。
根据《宠物行业蓝皮书:2023中国宠物行业发展报告》，2018-2022年，我国养宠数量持续上升，宠物市场多元化进一步发展，且国内宠物市场不断细分并日益壮大，市场规模增速高于全球水平。我国日益扩大的宠物行业市场，在一定程度上加速了国产宠粮品牌的诞生，东边品牌的创立与发展同样得益于庞大的市场需求。
再从品牌建设来看，东边品牌创立的初衷很明确。在创立之前，东边做了大量的市场调研和宠物寻访。他们发现，中国养宠环境与动物原始生存环境存在较大差异，在中国生活的宠物居住空间小、活动量小、肠胃吸收能力较弱。为了满足此类宠物的饮食需求，东边品牌针对在中国生活的宠物特性专研配方，希望给每一只中国中国宠物提供适合TA的食品，让宠物能健康成长。
东边的产品系列齐全，有全期猫粮、幼猫粮、犬粮。在产品生产制作中，采用五大专研工艺(12h低温慢烘、鲜肉酶解、0肉粉、9种天然纤维、3+2益生菌)，全面守护在中国生活宠物的肠道健康。其爆款烘焙犬粮采用鸭肉、带骨鸡肉、鸡心、鸡肝等新鲜低敏食材，90℃低温慢烘，温和守护狗狗肠胃。此单品在本次双十一大促中热销，受到众多消费者的喜爱。
另外，东边也刚参加了今年在上海举办的第25届亚宠会，带来了新品猫用鲜肉主食罐。新品猫罐头采用单一鲜鸡肉，低敏好吸收，通过羽衣甘蓝、蔓越莓、车前子等天然食材提供膳食纤维，有益肠胃健康。东边新品首次亮相相当惊艳，引来现场观众的驻足了解，并有部分观众现场订购新品，表示愿意给自家宠物尝试。
随着Z世代养生文化回潮，宠物主对于自身饮食健康的需求加速向宠物饮食场景渗透，宠物主通过食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合爱宠现阶段的需求从而做出消费决策。新兴宠物品牌东边立足中国本土，从产品原料入手，旨在改善中国生活环境下的宠物饮食，呵护宠物的肠道。相信在未来，东边会创作出更适合中国生活环境的优质产品，引领宠物食品行业的新风尚。
