新任铲屎官的“观察日记”
一、宠物行业在哪里？
本章小结
1、2020年行业规模接近3000亿，其中宠物消费为最大细分市场。
2、宠物活体交易线上化不足，线下为主要渠道；宠物食品和用品线上已成为主要渠道。
3、宠物类型以犬猫为主，养宠主要人群为一二线城市的双高女性（高学历高收入）
（一）宠物行业的产业链长什么样？
2、宠物行业的市场规模
2020年行业规模接近3000亿元，预测未来三年复合增速为14.2%，到2023年规模达到4456亿元。
source：艾瑞咨询，数据口径为城镇宠物行业，不含农村市场；数据范围不含宠物繁育。
3、宠物行业的画像分析
（1）用户人群：全国城镇养宠（犬猫）人数为6294万，增速2.8%。
（2）宠物类型：猫 4412万只（+10.2%）VS 犬 5503万只（-5.1%）；对比宠物猫，有更多的宠物狗分布在三线以下城市，下沉明显。
（3）宠物画像：① 犬：独生占比高，大型犬为主，小型犬中贵宾/泰迪受欢迎； ② 猫： 中华田园猫数量夺冠，英短次之。
（4）主人画像：女性养宠比例更高，80后、90后为主力军，趋向高学历、高收入特征。
4、宠物行业的驱动因素
P：《宠物饲料办法》《宠物饲料卫生规定》《宠物饲料规定》等规范性文件的相应出台，严格管控食品企业；
E：人均GDP带动的宠物消费全面升级；
S：人口结构老龄化、结婚率降低、少子化；宠物角色转变，近9成宠物主将宠物当做孩子、亲人和朋友；
T：直播、短视频带来的萌宠类KOL，“云吸宠”风潮。
二、宠物行业会去哪里？
本章小结
1、中游宠物消费市场成熟，竞争激烈；上游宠物繁殖与交易、下游宠物服务相对市场混乱，呈现无序竞争。
2、痛中之痛：宠物繁育交易行业不规范；宠物食品的安全问题；宠物医疗费用高、效果有限。
3、未来行业趋势的展望：猫经济的崛起；宠物消费国货潮、宠物食品健康化和宠物用品智能化；宠物医疗数字化和线上医疗的发展；宠物保险的巨大市场。
1、目前的痛点有哪些？
上下游痛点中游痛点2、未来的发展趋势是什么？
1）上游：宠物繁殖与交易
主要对比发达国家（以美国为主），阐述未来可能的发展趋势。
根据现有资料整理流程图a、宠物繁殖机构的监管，需要制定相关政策，由专门部门进行资质和运营的监督，从源头上杜绝“星期猫”、“星期狗”。
b、宠物流通，只有解决了运输流通问题，线上交易平台才能得到进一步发展。
c、销售标准的制定，如是否应该打完疫苗后才能销售，价格透明机制等。（曼曼一开始宠物店报价6.8k，最后4k带回家）
d、宠物救援逐渐被大众关注和接受，收养需要经过严格审核和后续跟踪。
e、猫经济的崛起，时间成本、喂食成本、居住空间和城市化进程都助推了猫经济的发展。相比狗来说，未来一段时间猫咪的数量增长更快。
（2）中游：宠物消费
a、食品电商渠道快速发展，比如波奇网、E宠等垂类电商，淘宝、京东等大渠道头部电商。
b、食品健康、食品安全，希望出台相关官方政策和标准（go一生黑，感谢京东爸爸给我退钱，委屈了小猫咪T.T）
c、智能设备的快速发展，如自动铲屎的智能马桶、智能喂食器、智能监控等，提高宠物的生活品质，也解放了社畜铲屎官们的顾虑，但是易用性、安全性仍需加强。（喂食器卡粮、自动猫砂盆卡死猫……）
d、国货潮，随着宠物市场的下沉发展，国货品质的提升以及进口猫粮有效期和供货稳定性的限制，未来国货将迎来更多的发展机会，来转化进口产品用户和国内中低端产品用户。
e、宠物用品的品牌化
（3）下游：宠物服务
a、宠物医疗，① 行业监管升级、服务规范化；② 行业数字化转型升级，线上病例及数据运用分析等；③ 线上医疗的发展，将成为线下医疗的重要引流补充手段。
b、宠物保险，如加强产品创新和宣传，相信有相当大的发展潜力（毛孩子们看病太贵了，看病钱>>买宠物的钱）。
c、宠物服务，市场更加细分，形式更加多样，为宠物主提供情感寄托。
作为一个保险从业者，下一期尝试对现有宠物保险做一期分析
希望所有的宠物们都可以健康长大~~
