袁国宝
互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传播专家。
宝哥说宠物市场在多个领域得到了繁荣发展本文概述：随着经济的快速增长和老百姓可支配经济的增加，宠物市场在最近两年也得到了高速发展，并得到了更深层次的细分；与此同时，也有越来越多的资本大佬入局宠物用品赛道，加速了宠物市场的发展与成熟。虽然目前宠物市场仍存在一些问题，但整体看来，我国宠物市场的未来仍然值得看好。去年年底，麦当劳推出了一个“麦当劳猫窝”活动，只要消费者在麦当劳购买指定套餐，就有可能获得麦当劳专门设计的汉堡形状的猫窝。这个活动一经推广，就瞬间俘获了大批消费者的心。不光导致麦当劳APP暂时性崩溃，还让#麦当劳猫窝#和#麦当劳崩了#这两个话题成功登顶热搜，热度叠加后直接拿下超3亿的阅读量。毕竟，造型可爱又契合猫咪爱钻盒子特性的猫窝，谁看了不想给自家主子整一个呢？不过，麦当劳猫窝的火爆并不是偶然，这几年，越来越多人养起了宠物，开始沦为“猫奴”、“狗奴”，各种宠物产品也拥有了越来越多消费者。据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5%；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。可以看出，宠物市场正在不断崛起。特定条件下崛起的宠物经济
宠物市场的快速崛起，离不开国内宠物行业特有的发展因素。最近两年，我国的宠物市场迅速成长，而这一切并不是偶然现象，我国宠物市场发展的背后也有着一定的原因。近年来，我国人口老龄化不断加重，空巢老人的数量也随着增长。据2021年5月11日发布的第七次人口普查结果数据显示，我国老龄化占比达到18.4%。有专家表示，在全部老龄人口中，空巢家庭在未来几年可能90%的占比。而在这种情况下，不少老人选择养宠物来充实自己的生活，缓解无人陪伴的寂寞。相关数据显示，我国45岁以上养宠物的人群占到了总人群的8%。除了空巢老人外，我国也有了越来越多的独居年轻人开始养起了宠物。这些独居的年轻人，也许是为了工作，也许是因为向往自由，但不管怎么说，一个人独处总会有不可忽略的孤独感和空虚感。于是，不少独居者也选择养宠物来为自己缓解孤单。据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年我国的独居成年人数量将接近1亿，而养宠物的人数将达到6294万。在这种情况下，无论是对空巢老人还是对独居者来说，起着陪伴作用的宠物对自己来说都是一种心灵上的慰藉，越来越多的人开始将宠物当作心灵伴侣或家庭成员。在这种情感的支撑下，宠物主为宠物消费的意愿也愈发强烈。各种吃的用的都要在精挑细选中购买最好的，宁愿自己省点，也要让自家“主子”过的舒适。在这种需求下，宠物市场中相关行业的销售额也随之增长。另一方面，随着社交软件、短视频软件在人们生活所占比重越来越大，萌宠话题也随之涌入人们的视野，抓住不少观众的心。数据显示，抖音位居NO.1的宠物博主“会说话的二豆”，至今在抖音已经拥有四千多万的粉丝，不少人都深陷它的视频中无法自拔。还有知名美食视频节目《日食记》专门为出镜的猫主子开通的微博号“酥饼大人”，目前也有604万粉丝，甚至还有了自己的微博超话。在无数萌宠话题和视频的诱惑下，越来越多用户也开始动了养宠物的心。同时，宠物博主在话题中使用的各种宠物用品也很容易抓住宠物主的眼球，带动相关品牌的销量和相关行业的发展。在《2021抖音电商宠物经济洞察报告》中，抖音认为宠物行业各产业链条在抖音被全新激活。总之，在多种因素的带动下，宠物经济这几年迎来了高速发展。宠物市场的深层发展
随着宠物经济的快速发展，宠物市场开始有了深度和广度上的发展。首先，最为基础的宠物食品行业，在宠物市场最先得到了发展。据统计，宠物主在猫狗人均单只年消费金额逐年增长，至2020年宠物主猫狗人均单只年消费金额高达6653元，同比增长14.98%。在这样的背景下，不少企业开始觉醒，纷纷加入宠物食品这条赛道。据智研咨询发布的相关报告显示，2020年中国宠物食品及相关企业数量191633家，同比增长234.58%；截至2021年6月23日，中国宠物食品及相关企业数量274624家。其中，健合集团收购了美国中高端宠物食品品牌Solid Gold素力高；新希望集团也推出了“真诚爱宠”品牌进军高端宠物主粮赛道。可以说，宠物食品行业成为众多企业入局市场的突破口。其次，除了食物等基本需求以外，现在宠物主同样重视宠物的精神需求，希望为宠物带来更加人性化的体验。于是，市场上也开始出现各种宠物护理服务和产品。从美毛到护爪再到宠物SPA，宠物护理、宠物美容等领域成为了新的风口。有数据显示，中国宠物护理产品市场的零售额已由2015年31亿元增长持续至2021年的人民币96亿元。在这样的风口下，联合利华就曾推出过宠物品牌哆力星球DOLI PLANET，主打宠物用沐浴露和除菌湿巾等产品，甚至还推出过有美毛、预防皮肤病等功能的沐浴露。在物质需求和精神需求都得到满足的同时，宠物主们也越来越关注宠物的身体健康，宠物医疗行业也在几年间快速崛起。据多家调研机构数据，中国宠物医疗市场规模在2020年达到400亿元，预计2025年市场规模将达到近千亿元。众多资本也开始入局宠物医疗行业。其中，高瓴资本早在2015年就进入了宠物医疗行业，并借此成功打入宠物市场。2019年，高瓴资本把旗下包括云宠、安安、宠福鑫、等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下的近500家宠物医院品牌整合起来，组成了国内首家规模超1000家的宠物医疗“航母”——新瑞鹏。这也奠定了高瓴资本在宠物市场中不可撼动的地位。同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业分一杯羹。2020年支付宝就曾联合大地保险和众安保险两家保险公司推出了宠物保险。总之，越来越多资本开始进入宠物市场，我国宠物市场中行业分类也越来越细化，宠物市场在多个领域都得到了繁荣发展。宠物市场未来可期
1亿人口，500亿市场，粮食大省再加上历史悠久的酒文化，作为中国最大的白酒市场之一，
众所周知，行业的发展规律一般是从蓝海市场到充分竞争再到行业寡头的一个发展过程，而这也是行业发展的必然趋势。据了解，2019年中国家庭宠物饲养率仅约17%，远低于美国的67%、澳大利亚的62%和英国的44%。不难看出，中国宠物饲养率远低于发达国家水平，这也说明我国宠物市场未来还有很大的提升空间。另外，从消费金额来看，2020年我国单只宠物年消费金额为59美元。远低于2020年日本和美国分别为317、343美元的单宠消费金额，我国单宠消费金额仍然低于发达国家水平。总体来看，我国的宠物市场仍处于发展初期。从资本大佬高瓴资本强势整合宠物医院的事件来看，也从另一面充分显示出宠物市场存在着巨大的发展机会。同样，也正因国内的宠物市场在发展初期，市场上也存在着宠物食品质量不过关、宠物医院乱收费等不少乱象。不过，任何行业的发展初期，都有着高收益等实际的诱惑和行业的不规范等因素造成的行业乱象，这也是一个行业必经的历程。因此，要从行业整体着手，看待行业的发展过程。由于我国庞大的人口基数、老龄化和年轻人生活压力大等因素，我国宠物市场未来将得到前所未有的发展空间。往期推荐袁国宝：仰韶酒的振兴之路为何荆棘密布？
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