图片来源@视觉中国
文｜深眸财经新闻，作者｜李不知
“气死我了，答应上门喂食的人放了我猴子！”
好友琪琪向本栏吐槽住宅小区邻居的“不靠谱”。
今年新年，三年没有回家的琪琪，在疫情开放后终于可以回江西老家和家人团聚，但是杭州的“猫主子”该怎么办？
幸好住宅小区群里有邻居愿意帮忙上门投喂，25元一次。结果等琪琪到了老家，约定好的那位邻居放了猴子，琪琪只好在住宅小区群里另约他人：
“价格翻了一倍，50一次”！
像琪琪这样，新年或是假期有小狗喂食、寄住消费市场需求的青年人不在少数。
01 假日前夕的“不实经济繁荣”每年新年前夕，都是小狗店们的营业巅峰时段。
本栏采访到长沙一“90后”小狗店赵老板，他告诉【深眸财经新闻】，新年前夕一般会比平时营业额快速增长30%左右，除了零食、玩具等小狗用品销售量会上升之外，上门喂食、寄住消费市场需求也旺盛。
“今年比去年好些，涨价50%也会有很多客户寄住，不过我们只接老客户”，因为小狗店“床位”有限，并且洗护这块也是“档期排满”，人工成本也是翻倍增加的。
支撑起这类街道社区小狗店的，正是好友琪琪这类青年人。
他们大多远离家乡，独自或是和伴侣一起在一二线城市工作，平常社交活动也并不频繁，下了班回家能够有小猫小狗陪就很满足，因此也愿意为小狗花钱。
据小狗辅助治疗之父科尔森所言，小狗还能够满足人类“爱和被爱的消费市场需求”“感觉自己和他人都是有价值的消费市场需求”，这对于物质上并不匮乏的青年人来说，是无法抗拒的诱惑。
科学研究表明，在与小狗进行互动时，人体会分泌出多巴胺、催产素等神经传导物，会带给人愉悦感和幸福感，减轻压力。
于是，在精神压力逐渐紧张的现代社会，小狗单纯的陪抚慰显得不可替代。
图：符一在B2C网络平台出售小狗用品的订单
好友符一向本栏表示，对于自己而言，小猫是一种陪，生活，也是一种责任，也可怜它曾经被弃养两次。
“只不过和人相处一样，没有因为它是小狗我就要玩它，或是因为网上说的是主子就花很多钱”。
琪琪则告诉本栏，只要不生病，只不过养一只小猫花不了多少钱，一个月也就几万元钱能搞定。
“既然养了就要负责，这个家没有它不行了已经”。
或许，对于符一、琪琪这样的青年人来说，相比一个月几百的金钱付出，自己从小狗身上获得的情感消费市场需求更有价值。
行业方面，据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国小狗产业发展及消费者调研研究报告》，2022年中国小狗经济产业规模达4936亿，预计2025年达8114亿。
在这样的基础下，假日前夕小狗消费市场就出现了“不实经济繁荣”——这里的不实经济繁荣，指的是看起来热闹实际上吸金能力不足。
不少青年人在假日前夕，会给小狗出售过节物资，比如小狗年夜饭、新年衣服、小狗月饼等等，2023年京东小狗年货节前夕销售信息就表明，小狗年夜饭销售量同比快速增长64%、小狗新年服饰销售量同比快速增长55%。
但是节日前夕的小狗消费热情并不长久，大多数养宠人士是普通工薪族，如琪琪和符一一般，一个月的养宠花费也就在几百以内。
像赵老板这样的个体商家就表示，只不过并不依靠假日前夕的快速增长的营业额赚钱。
因为门店辐射的地域范围有限，获客的渠道也大多是美团这类网络平台，此外纯粹的门店面积和假日翻倍的人工成本也需要考虑在内。
放到整个赛车场上，似乎也是如此。
上市公司如阿姆布小狗、新瑞鹏等，都处于亏损之中，甚至越扩张越亏损。
02 只赚吆喝不赚钱的千亿消费市场去年，小狗经济赛车场掀起了一波上市潮，先是3月份路斯股份北交所上市，接着8月源飞小狗深交所上市，11月天元小狗、乖宝小狗也是成功IPO。
但只不过，回过头看已经上市的阿姆布小狗和新瑞鹏，二者都是横向赛车场里的佼佼者，一个横向街道社区B2C网络平台，一个连锁小狗医疗机构品牌，成立多年却依旧陷在亏损泥潭里。
上市前，阿姆布小狗的招股书表明，2019财政年度、2020财政年度及2021财政年度首季，其营收分别为8.04亿、7.70亿与2.38亿，呈逐年下滑趋势；净亏损则分别为2.32亿、1.76亿及4229.9万元。
上市后，阿姆布小狗的财报信息表明，从21财政年度第二季度开始，每个季度都处于亏损状态。
图：百度股市通
盈利本就堪忧的阿姆布小狗，还多次受到监管“警告”。
2021年12月，因股价30个交易日内低于1美元面临B股风险；去年4月则是，收到美国纽交所信函，称其在30个交易日前夕、总市值与股东权益均低于5000万美元，若不能在收到函件后的18个月内符合持续上市标准，则面临B股可能。
这距离2020年9月上市，不到两年。
何至于此？
或许阿姆布小狗模式纯粹，就注定了其估值的局限性。
最开始，阿姆布小狗是想通过“狗爸爸，猫妈妈”们在网络平台交流分享养宠经历来沉淀使用者，同时建立小狗商品在线销售网络平台变现，后续还增加了下载服务板块。
但是，从街道社区角度来看，阿姆布小狗2023年私域使用者才突破100万，活跃买家数380万，这个数量和亚洲地区养宠人数相比，相去甚远。
按照京东发布的《2022年中国小狗行业趋势洞察白皮书》表明，2022年养宠家庭将超1亿户。也就是说，阿姆布小狗网络平台的流量占总养宠人数比不到4%。
从B2C角度来看，作为中国第一大小狗B2C，阿姆布小狗2022财政年度全年29.072亿的GMV只占到整个消费市场的1.9%。
因横向B2C网络平台，难以撼动综合B2C网络平台的地位。信息表明，在拥有小狗业务的B2C网络平台中，淘宝占据60%的消费市场份额，京东以3.7%位列第二，天猫京东等主流B2C占据绝对的榜首地位，拥有64%的份额。
站在使用者角度，出售小狗食品品牌基本固定，出售渠道也会相对固定，影响其选择的只有价格因素。
显然，没有供应链优势的阿姆布小狗同样也无法和天猫京东比拼价格优势。
种种因素下，阿姆布小狗股价距离曾经的巅峰已经跌去近85%。
如果说阿姆布小狗所在的小狗用品领域毛利率较低是因素之一，那么新瑞鹏所在的毛利率较高的小狗医疗领域，为何也是愁容惨淡？
财报信息表明，2020年、2021年以及2022年前三季度，新瑞鹏的净亏损分别为10.00亿、13.11亿以及11.09亿。
三年亏了30多亿。
近期，新瑞鹏还想在美股上市，试图在华尔街重现当年的高光时刻——2020年，新瑞鹏融资数额占到整个行业的近7成。彼时，新瑞鹏估值300亿，是A股小狗龙头中宠股份市值的4.3倍。背后的资方，都是一众顶级机构，包括高瓴、腾讯、雀巢在内。
当时资本的热捧可以理解，毕竟201 5年，在小狗零售龙头中宠净利率不到5%的时候，新瑞鹏净利率就已经达到15%。
但现在，想要再次冲击资本消费市场的新瑞鹏，盈利能力显然遭到质疑。
03 问题出在哪里？只不过，无论是阿姆布小狗还是新瑞鹏，不管是卖小狗使用者还是给小狗治病，纯粹的业务模式并没有太大问题，消费消费市场需求也在，只是亚洲地区小狗消费市场大环境如此。
图：琪琪的小猫
表面上看，从社交网络平台到短视频网络平台，小狗消费一片经济繁荣，小猫小狗们大受欢迎，实际上，亚洲地区小狗消费使用率远远不够。
2021年艾瑞咨询信息表明，我国高线城市养宠使用率为39.1%，低线城市则为12.3%，而这一指标在美国却高达67%。
使用率不高是其一，其二是我国单只小狗的平均年消费数额低。
据小狗行业白皮书统计，以小狗犬为例，2021年我国单只小狗犬的平均年消费数额为2634元，同比增加16.5%，但相对美国的705美元（约人民币5094元）还有很大的差距。
正如本栏好友琪琪、符一向【深眸财经新闻】表示，每个月几万元就足以覆盖掉所有费用支出。这也是为什么即便阿姆布小狗推出下载服务，也很少有消费者买单，预存数额平均也不超过3000元。
作为对比，美国Chewy收入超过70%的部分来自‘下载制’服务，其市值接近200亿美元。
所以说，不是阿姆布、新瑞鹏不努力，而是消费市场纯粹的消费水平还有待提高。
幸运的是，随着亚洲地区人口结构如结婚率、老龄化趋势的改变，单身群体把小狗当家人对待，老年人把小狗当子女养，在可预见的几年内，亚洲地区小狗拥有量还有较大上升空间，尤其是下沉消费市场的使用率，会加速提高，小狗消费市场还会继续火热下去。
商家服务端，个性化产品如小狗汉服、小狗奶茶等供应上来，或是小狗医疗的专业人士培养成长起来，参考英美消费市场，还是有足够长远的快速增长空间。
2023年的立春即将来临，只是，作为上市企业，已经面临两次B股警告的阿姆布小狗和3年亏损30多亿的新瑞鹏，不知还要多久才能等到新春到来。
