导读：宠物行业是一个拥有千亿级别的大消费市场。早在2016年，中国宠物消费市场规模就已超过1000亿元人民币，根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据表明2019年中国宠物市场消费规模达2024亿元，比2018年增长18.5%并将在更远的将来加速增长。
巨大的行业前景，让宠物消费市场在今年成为了被大家都看好的风口赛道之一，不断有新的创业品牌出现，也有行业巨头企业开始着手进行布局，比如，拥有56年品牌历史的多格漫，在今年就将一款已面世10年的犬主粮产品——富泡豆重新升级投入市场。据悉多格漫新品富泡豆上市仅一个月，第一批到货产品就已经全部抢订完毕；并进入全国各大线上、线下宠物店。成为年度最受宠物主及宠物欢迎的主粮产品。
多格漫以差异化产品策略抢占千亿宠物市场
从宠物消费结构上来看，宠物食品消费是最大的养宠支出；而宠物主粮则是其中最高频的细分品类之一。根据目前的犬主粮市场来看，市面上的宠物主粮大多属于传统膨化工艺的干（性）犬粮（水分<14%）；考虑到狗狗的进食方式多以吞咽为主，基本没有味蕾，不像人用牙齿把食物的美味给咀嚼出来，所以消化压力会集中到狗狗的肠胃。
多格漫此次新升级的富泡豆产品差异化在于：它属于半湿粮，根据国家关于“半湿粮”水分界定在14%~60%之间，富泡豆实测值在23.7%，符合国家标准。因为产品颗粒含水分较多，呈现出软弹质地口感，对于咬力弱的狗狗容易进食，且营养易于消化，而小型犬和幼犬也可以放心食用。”打个比方：狗狗食用多格漫富泡豆就像人在吃发酵馒头的感觉，水分充足，并增加咀嚼时间。每个颗粒均富有弹性，内呈蜂窝状，保证宠物在进食的同时可以增加饱腹感，避免过量进食造成肥胖问题。
多格漫定义富泡豆的三层含义
据多格漫相关负责人介绍，其实是为了方便理解，从字面上便可以作出解释：
（1）“富”是指富有营养。以新鲜鸡肉和牛肉为原料，并加入菠菜、胡萝卜以及芝士。富泡豆的产品配方可以实现仅喂食本品和水即可满足宠物日常身体所需。
（2）“泡”是指泡弹口感，像人在吃发酵馒头的感觉，水分充足，并增加咀嚼时间。每个颗粒均富有弹性，内呈蜂窝状，保证宠物在进食的同时可以增加饱腹感，避免过量进食造成肥胖问题。
（3）“豆”是指产品外型为肉眼可见豆状小颗粒，这样的研发是为了方便嘴巴偏小的小型犬易进食。其中，小粒直径约1cm，适合小，中，大型成犬食用；超小粒直径约0.6cm，特别适合迷你，超小、小型成犬和幼犬食用。另外，采用独立小袋包装，每小袋150g装、尽量使爱犬的每餐都新鲜。
多格漫定制化的主粮配方策略
做出真正好的宠物主粮配方需要很多资源和精力。目前市面上的宠物主粮品牌多为沿用传统普遍的主粮配方，稍微大一点的企业，可能会聘请国外的专家团队，帮助其研发。作为拥有56年品牌历史的多格漫，不管是在中国还是在国外都设立了独立的研发中心，并拥有自己的研发队伍，和专业的营养师团队，为了满足不同宠物不同的营养需求，他们不断研发和改进配方，致力于让更多的宠物吃的营养健康。
此次新品富泡豆，在配方上多格漫采用了定制化的配方策略，“目前中国宠物行业的发展进程与日本有很多相似之处，比如从养宠趋势上，一是日本近些年来流行起来的养猫热潮，正在中国宠物市场也开始风靡起来，甚至从今年中国宠物市场来看，猫市场规模增速已经远超犬的；二是日本和中国一样，国民比较倾向于饲养小型犬如：贵宾、泰迪、博美、比熊等，最受欢迎犬种是泰迪犬。这恰恰对于我们把握中国宠物市场的发展节奏有很多的借鉴意义。
同时，顺应当下消费升级的新趋势，宠主更有意愿地为宠物选择更好的产品，所以在这一契机下，多格漫根据犬型、犬年龄、犬功能需求，分别定制了五款富泡豆：全犬种幼犬专用、泰迪/贵宾成犬专用、老龄犬专用以及成犬美毛专用和成犬健肠专用。”
多格漫富泡豆，解决养宠痛点
根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据表明43%的宠物主人认为“看病贵”是目前最突出的养宠痛点，一线城市尤为明显。其中最为困扰宠物主人的犬疾病，主要是由于：消化、机能、关节、毛发、牙齿、衰老等问题引发的犬类疾病。
以此为依据多格漫将全新升级的富泡豆产品定位为“预防并改善犬身体机能问题的主粮产品”，主要用于解决消化、肥胖、关节、毛发、延缓衰老、牙齿健康等问题。
线下+线上，多格漫建立全渠道销售
富泡豆作为一个快消品，要想长久的发展必须要做到全渠道销售，所以多格漫起手建立的是线下+线上的销售渠道，其中线下销售以各种宠物门店铺货为主，目前产品已铺设至全国各大省市。而线上销售渠道以多格漫品牌旗舰店为主，辐射范围覆盖全网；大到各大宠物类旗舰店小到各类淘宝C店均已完成铺货任务。
继往开来，多格漫稳赢宠物市场
作为深耕宠物行业56年的品牌，多格漫中国市场将继续借助日本总部丰富的资源支持，将宠物市场领先的国外资源以新品富泡豆、零食、用品作为互补，提升行业竞争力，做全球宠物行业的领军品牌。
仅仅安利产品怎么能行
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