文章转自派读宠业参考，转载时有修改。
近日，开源证券发布了《萌猫当道，国产头部宠粮品牌 618 数据亮眼——行业点评报告》。结合天猫平台618期间的销售数据，对宠物食品行业的市场趋势进行分析。
报告中指出，宠物食品市场呈现国产品牌认可度提升、全品类品牌优势显现、头部品牌价格稳中有升三大特征。特点一：国产品牌认可度提升
根据开源证券对618天猫宠物食品品牌销售额的统计，各类产品的TOP15中，国产品牌的数量处于领先。派读君统计发现，在狗主粮、狗零食、猫主粮、猫零食、营养品五个品类的TOP15品牌中，国产品牌的数量如下：品类
国产品牌数量
国产品牌在TOP15中的占比
狗主粮
10
66.67%
猫主粮
8
53.33%
狗零食
11
73.33%
猫零食
10
66.67%
营养品
11
73.33%
整体而言可以看出：在五个品类TOP15品牌中，国产品牌的占比均超过50%，其中最高达到73.33%。国产品牌在犬食品领域的优势更明显，在TOP15品牌中的占比高于猫食品领域。细分品类来看，国产品牌在狗主粮和狗零食TOP5中都占据四个名额。进口品牌在猫食品领域仍然有一定优势。特别是在头部品牌中，进口品牌在猫主粮TOP5中占据三个名额，在猫零食TOP5中占据四个名额。TOP15品牌五个品类2021和2020年销售额
左右滑动查看更多
国产品牌认可度提高，并在其他研究报告中也得到验证。特点二：全品类品牌优势显现
开源证券在报告中指出，全品类品牌的市场表现更加突出，特别是全品类国产品牌销售额同比大幅增加。派读君对报告数据进行统计后发现，从狗主粮、猫主粮、狗零食、猫零食四个品类TOP15品牌度的重合度来看：麦富迪、凯锐思两个品牌，在四个品类均进入TOP15；皇家在三个品类进入TOP15；冠能、顽皮、疯狂小狗、耐威克在两个品类进入TOP15。其中：冠能在主粮领域的两个品类进入TOP15，顽皮在零食领域的两个品类进入TOP15，疯狂小狗、耐威克在犬食品两个品类进入TOP15。开源证券在报告中重点分析了中宠和麦富迪两个品牌。618期间，麦富迪在京东和天猫两个平台都是宠物品类销售额第一，中宠近两年在主粮品类和国内市场的增速也很快。从报告的数据来看：麦富迪2021年618期间的销售额7650.3 万元，同比增长 19.5%。考虑到麦富迪的基数较高，这个增速可以说比较可观。中宠2021年618期间的销售额 3161.8 万元，同比增长 19.1%。细分品类来看，中宠猫、狗主粮同比增长分别为 288.8%、100.6%，增幅可观；在零食方面，ZEAL真致也实现了量价齐升，在狗零食品类销售额和平均价格分别增长5.8%和20.4%，在猫零食品类的销售额和平均价格分别增长14.4%和29%。
特点三：头部品牌价格稳中有升
开源证券在报告中指出，2021 年“618 购物节”期间，宠物食品头部品牌销售均价同比提升。派读君根据报告数据进行了整理。从这张表里可以看出：总体来讲，各品类TOP15品牌平均价格的增幅，主要集中在10%-30%之间。犬食品平均价格增幅整体不高，狗主粮和狗零食都有品牌的平均价格出现下降。猫食品平均价格增幅较高，增幅超过50%的品牌数量也高于猫食品。从各品类的最高增幅来看，在犬主粮和犬零食两个品类里，疯狂小狗的平均价格增幅均最高，分别是30.5%和64.4%，猫主粮平均价格增幅最高的是麦富迪，为66.2%，猫零食平均价格增幅最高的是K9 NATURAL，为157.2%。EndCIPS 2021开启报名
