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一、新消费趋势
本周新消费各赛道声量变化如上图，电商零售、智能家居领域下降比较明显，但表现依旧突出。热点动态主要集中于爱马仕、优衣库等品牌。
二、热点事件
南京一爱马仕店开业请道士做法
1 月 8 日，江苏南京，网曝 # 南京一爱马仕店铺开业请道士做法 #，贡桌前有一名穿黑色西装的男子跪下祈祷。
9 日，商场工作人员表示，不是 " 做法 "，是正常的操作流程，中华民族的传统，店铺开业都会做活动，有的店铺摆放花篮，有的店铺可能就用这种做法，活动不会影响顾客。
三、品牌动向
1.「WAT」联合 heylo 推出新品
1 月 11 日，「WAT」联合 heylo 推出新品，跨越酒与咖啡的食材界限，别出心裁的创新尝试，原创低度酒感咖啡酒爆珠，口感顺滑温淳，香气浓郁。
2.「金典」联名故宫博物院上新特别版
1 月 11 日，「金典」金典联合故宫博物院联名上新特别版，文物中的兔子 " 跃上 " 金典有机梦幻盖和金典超滤牛奶的瓶身，一口好奶开启金兔好运。将金典送给你最爱的人，兔年一起万事有机！
3.「东鹏饮料」进军电解质水赛道
1 月 9 日，东鹏饮料宣布进军电解质水赛道，推出西柚口味电解质饮料 " 东鹏补水啦 "，此产品有两个规格：555mL 包装和 1L 包装。据悉，1L 的包装，或让其成为眼下国内电解质饮料中最大规格的产品。
4. 内衣品牌「有棵树」首家线下门店落户上海
1 月 11 日，内衣品牌「有棵树」首家线下门店于上海启幕，该门店设计以绿色及灰色为主色调，并将绿色、健康、环保融入其中，店内采用清晰的分区布局，方便不同用户找到满足需求的专属领域。
5.「欧莱雅」集团发布两款美妆科技概念产品
1 月 11 日，「欧莱雅」集团在 2023 年国际消费电子展（CES）上发布了两项全新的美妆科技创新概念产品，分别为智能手持式高精度上妆设备「HAPTA」和家用电动画眉神器「LOr é al Brow Magic」。
6.「星巴克」中国推出 2023 新年限定系列产品
1 月 11 日，新春将至，「星巴克」中国携多款新年限定款产品开启好运连连的一年，饮品方面烤巴旦木牛乳拿铁、福满栗绒玛奇朵两款人气产品限时回归，并推出全新爱恋白桃抹茶拿铁，将加入桃果汁的燕麦抹茶拿铁顶部撒上蔓越莓果干，打造出且甜且酸的美味搭配。
7.「Nike」发布 Nike Air Force 1 Low"Valentines Day" 情人节鞋款
1 月 10 日，「Nike」发布以情人节为主题设计的 Nike Air Force 1 Low"Valentines Day" 鞋款。此次发布的 " 情人节 " 鞋款造型简洁，整体以白色为主，侧面点缀经典爱心图案，凸显情人节主题。
8.「唯品会」在东南亚推出跨境项目
1 月 11 日，唯品会正式在东南亚上线其电商服务，官网 "vipshop.sg" 与 APP 已同步上线。
目前拥有 2000 多名国际买手，并与超过 2 万个品牌合作，提供服装、化妆品、母婴、家居生活等品类商品，目前，唯品会正在东南亚地区招募人才。
9.「内外」上新 Easy Knit 易打理毛织系列
1 月 11 日，NEIWAI 内外上新 Easy Knit 易打理毛织系列，质地细腻舒爽，贴肤有柔润之感；量感轻盈且透气性佳，悄悄抚平冬天的毛躁。材质自然，水洗易干，好穿易打理。
10.「金典」推出首款元宇宙牧场限定有机奶
1 月 11 日，MANNER 携手 「悲鸿 YOUNG 」推出瑞兔新年礼盒，其中内含吨吨吸管杯、MANNER 兔年红包、肯尼亚水洗咖啡豆以及混合挂耳咖啡包。
礼盒设计汲取中国艺术美学灵感，并以徐悲鸿先生《十二生肖》中的《双兔》图稿为创作源泉，将双兔 " 天真 " 与 " 自然 " 的精神内核具象呈现，将美好祝愿传递给用户。
11.「三只松鼠」X「随变」推出蜂蜜巴旦木冰淇淋
1 月 11 日，随变联合三只松鼠推出联名新品蜂蜜巴旦木冰淇淋，还发布创意短片，小美、小酷和小贱实力踏上雪山奇旅，玩转甜蜜冰雪季！
12.「泡泡玛特」联名中国集邮推出兔年邮票礼盒
1 月 11 日，「泡泡玛特」携手中国集邮推出以 "MOLLY 兔年限定个性化邮票 " 为核心的 2023 新春特派限定礼盒。这是泡泡玛特首次与中国集邮展开跨界合作，为推动传统文化在年轻群体中的认同感提升进行了积极探索。
13.「东边野兽」上新 " 灵芝如意礼盒 "
1 月 10 日，中国本土可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」官宣上新兔年 " 灵芝如意礼盒 "，礼盒内含灵芝修护精华油 15ml、灵芝多肽眼霜 15ml、灵芝唇部精华油 4ml、屏风卡片和灵芝如意手提袋。
14.「迪桑特」x「Paul Smith」春节特别企划正式发售
1 月 10 日，运动品牌「迪桑特」与英国时装设计师品牌「Paul Smith」联名的春季特别企划 "Modern Wardrobe" 正式发售。这是二者的第二次合作。
本季联名将英伦格调、现代运动和色彩美学相互碰撞，设计兼具时尚感与运动舒适性的服装。
15.「巴黎贝甜」将在上海开出国内首家 BISTRO 门店
1 月 11 日，巴黎贝甜国内首家 BISTRO 门店将于 1 月 13 日在上海静安 MOHO 购物中心开业。除了常规店内的面包、甜品之外，该店还提供色拉、三明治、葡萄酒等产品。
巴黎贝甜于 2004 年进入中国市场并在上海开设第一家门店，目前在上海、北京、成都、南京等地拥有超过 300 家门店，在全球门店共计 3900 多家。
四、品牌投融资
本周投资轮次集中在战略投资，投资数量有所上升，投资金额有所下降。
本周涉及新消费的投资机构共 15 家，共投资 11 笔，其中电商零售、食品餐饮、宠物服务、美容个护等领域较受关注。
1. 跨平台电商结账解决方案提供商「FLIK」获得 110 万美元融资
印尼金融科技初创公司已于今日宣布完成了一笔 110 万美元的 Pre-seed 轮融资。据了解，这笔融资由 East Ventures 领投，并得到了 Init-6、GMO VenturePartners、Saison Capital 的参投。
2. 农村商业创业公司「VilCart」获得 A 轮融资
农村商业创业公司「VilCart」在由 Asia Impact 领投、Nabventure Fund 和 Texterity Private Limited 参与的 a 轮融资中筹集了 1300 万美元。至此，该公司迎来了 2023 年的首次融资。
3.「Millbrook Dairy」获得 400 万英镑融资
日前，奶酪和黄油批发商 「Millbrook Dairy」 已获得 400 万英镑的资金，用于扩大其在欧洲的业务。
4. 泰国时尚电商「Pomelo」获 390 万美元 D 轮融资
泰国时尚电商 Pomelo 在其 D 轮融资中筹集了 390 万美元，Pomelo 是东南亚首个数字时尚品牌和领先的全渠道平台，集线上和线下购物于一体，目前已向 40 多个国家 / 地区提供送货服务，订单满 49 美元可提供免费送货服务。
5.「国药中金」完成对彩瞳领军企业美目美佳的超亿元战略投资
近日，彩色隐形眼镜品牌「4iNLOOK」美目美佳宣布完成国药中金超亿元战略投资。本轮融资将用于公司供应链的投入和品牌建设，同时引进更多尖端人才，完善技术底层创新和新产品研发，对标海外龙头企业构筑更专业的近视防控产品和服务体系。
6.「Supermom」获得 600 万美元 A 轮融资
「Supermom」是一个母婴用品在线服务商，专注于为用户提供的产品包括尿布、饲料、婴儿食品、沐浴用品、孕妇装、各种玩具、儿童教育材料、丰富服务、婴儿车、汽车座椅、床上用品和育儿用品、婴儿时装。
近日，「Supermom」获得 600 万美元 A 轮融资，AC Ventures、Qualgro VC 投资。
7. 宠物功能性主食品牌「BRIGHT 布兰德」获数千万元 Pre-A 轮融资
中高端宠物功能性主食品牌「BRIGHT 布兰德」已完成数千万元 Pre-A 轮融资，由上市公司若羽臣独家投资，本轮所融资金将主要用于产品研发、供应链体系升级以及渠道拓展等方面。2021 年 11 月，获得由林澄资本领投的近千万元天使轮融资。
8. 专注植物基的创新品牌「赞倍司」，成立不到一年已获数千万融资
公司专注利用生物技术进行新型植物基产品的研发、生产和销售，为企业。近日赞倍司完成头部基金数千万元 Pre-A 轮融资。
9.「虎头局」获得新一轮数千万融资
新中式点心品牌虎头局渣打饼行，公司已经获得新一轮融资，金额约数千万元，红衫资本和 GGV 纪源资本参投。
在本次融资中，已签约的产业方不止一家，具体名字要在正式发布的时候才能披露，目前还有两三家其他资金方也在谈，预计年后可以做一个完整的正式发布。
10.「瑞派宠物医院」获蒙牛创投 D 轮融资
1 月 11 日，瑞派宠物医院与蒙牛创投正式签署投资协议，完成 D 轮融资，将着力高效运营管理、专科人才引进、核心技术研发、高端品质服务，实现瑞派宠物医院、蒙牛创投、瑞普生物的无界联盟，共同探索构建宠物行业健康服务新生态，开启科学养宠新时代。
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