天然宠物食品和高端宠物食品是智商税吗，值得买吗？-中国宠物网

有人会把宠物主称为“家长”，“家长”一词生动体现了宠物在家庭中的角色——像孩子一样的家庭成员。

因此，宠物食品的发展趋势和宠物主的购买行为也和婴幼儿食品有些类似，宠物主倾向于选择更天然、优质的产品，即便资金紧张也是如此。

天然宠物食品最具发展潜力

跨国投资银行林肯国际（Lincoln International）预测天然宠物食品的增长速度会在整个宠物食品行业脱颖而出。派食记（http://PetFoodie.CN）还了解到，最低限度加工的宠物食品，比如生食、低温烘焙粮、冷压粮、冻干粮等，被认为是市场上最优质和增长最快的部分，因为它们最大程度保留营养、最小程度使用添加剂。

派食记（http://PetFoodie.CN）基于林肯国际获的一份行业研究报告，发现欧洲的宠物食品市场正以4-6%的年复合增长率

增长，市场规模达300亿欧元；天然宠物食品市场的规模约为50亿欧元，年复合增长率7-9%；在天然宠物食品市场中，生的和低温制作的宠物食品市场正以9-11%的速度增长，市场规模约为10亿欧元。

宠物主对优质高端宠物食品品牌忠诚度较高

类比婴儿食品的发展趋势，过去十年里，宠物主愿意为加工少、营养高的宠物食品支付更多费用，也能接受品牌的“溢价”。宠物主非常明白给犬猫提供高质量饮食的重要性，因此一旦找到合适的品牌或产品，他们往往会坚持复购，拥有较高的忠诚度。尤其是90后一代的宠物主，晚婚晚育的特点让他们对宠物更重视。

经济低迷时，宠物主更可能选择降低自己的生活品质而非降低爱宠的饮食标准。比如，2008年金融危机下，宠物食品行业依然保持增长。基于咨询公司Whipstitch Capital发布的行业研究结果，派食记（http://PetFoodie.CN）发现2022年8-10月的数据显示消费者从优质宠物食品品牌转向传统大众品牌的比例极低，而且消费者对高端品牌的价格敏感度比大众品牌低43%。

当然，并不是所有宠物主都能承担高消费。美国宠物用品协会（APPA）10月份公布的一项调查显示，在当前经济背景下，65%以上的受访者不打算改变宠物的饮食，29%的受访者计划更换成本更低的品牌，14%的受访者表示已负担不起养宠的费用（详见派食记（http://PetFoodie.CN）文章：《养宠消费大国的年轻宠物主正在削减宠物食品开支》）。

大众主流品牌会被宠物主“抛弃”？

商家应对通货膨胀的方式之一是涨价，大众主流的宠物食品品牌可能涨幅相对更大。

前面提到，在西方国家，消费者对高端宠物食品的价格敏感度更低，但却对大众消费的主流品牌涨价更难接受。因此，部分消费者可能转向私有品牌（Private Label）（贴牌代加工的宠物食品），或者转向其他更优质和天然的品牌——

宠物主出现消费档次两头分流的现象，即要么选择更好更贵的宠物食品，要么选择更便宜的宠物食品，而中间档位的消费相对较少。

中国的宠物食品市场起步较晚，相关法律法规和标准仍不健全，加上频发的宠物食品安全问题，让国内消费者对主流品牌依然保持较高的信任度。

小派（http://PetFoodie.CN）发现多家宠物食品生产巨头近年来都在加大并购，旨在寻求均衡发展、扩展业务线并且构建更加完善的宠物产品组合，市场营销采取多品牌组合的策略，基于不同消费层次的宠物主推出不同产品，例如高端、高价位食品和预防性营养品等。

在此，小派也温馨提示各位家长，根据毛孩子的实际需求为其选择最合适的宠物食品，不要盲目跟风或者被宠物食品企业营销带了节奏，最贵的不一定是最好的，适合才更佳。（来自宠物医生的一些宠物食品选择建议，请参见派食记（http://PetFoodie.CN）历史文章）

宠物零食销量陡增异军突起

宠物零食顶住经济下行的逆势增长能力不容小觑，随着越来越多的人居家办公，新冠疫情期间宠物零食的销售额猛增。派食记查阅国内外一些宠物食品企业的销售数据，发现封控措施降级后，宠物零食的销售依然保持增长，与宠物主食相比，零食更像是一种增量购买（宠物主在购买必须的宠物食品时，又购买其他食品，超出预期消费计划），尤其是优质的宠物零食，其销量很客观。

当然，我们也会发现身边的宠物主也会通过一些其他的方式节省宠物食品支出，比如购买大包装产品，或者等电商平台或者宠物商店打折促销时囤上一批。

派食记基于行业研究报告和相关资讯，发现由于消费者对宠物食品品牌的认可度和忠诚度较高，在欧美宠物食品行业发达地区，私有品牌（Private Label）（贴牌代加工的宠物食品）在宠物食品市场的份额持续下降，宠物主逐渐转向以营养和口味为主导的专业品牌。该现象可能在国内市场也会渐渐成为主流。