Brits LOVE rabbits.
一只兔子小跑上了一座山头，开启了Burberry 2023 兔年新禧贺岁广告大片。兔年交给 Burberry 来诠释，就很合理。根据英国动物慈善组织 PDSA 的一项报告，兔子是继猫和狗之后、全英国人第三喜爱的宠物；在英国有“鼓励领养代替购买”的兔子保护基金会、也有兔子选美秀；每一个英国人的童年，都是在读彼得兔（Peter Rabbit）的故事和找寻复活节蛋（Easter egg）中长大。
无需刻意选在兔年，兔子元素一直活跃在 Burberry 的设计当中
在即将到来的兔年，Burberry 在创作中重拾虎年的成功元素，抚摸软糯温润的兔子，就有了冬天的感觉。
Burberry 2023 兔年新禧贺岁广告大片呈现出三条故事线，由视频导演 Zika Liu 执镜，聚焦了演员齐溪、演员史彭元和女足运动员赵丽娜，他们各自在开放空间中无畏前行，以三种视角诠释出自信、热情和创造力。平面形象大片则由摄影师 Sky 执镜拍摄。
大片中跃动身姿的齐溪，挺拔的她优雅自如，有媲美模特的硬件条件。虽已手握金马奖和金鸡奖，芭蕾舞和舞台剧仍是她的热爱。事实上，Burberry 和芭蕾舞鞋也有渊源，Vintage 格纹的芭蕾舞鞋是经典不衰的单品。在英国，女性日常穿芭蕾舞鞋不仅走起来舒服，也是她们自信的表现。
大片中，只见齐溪在芭蕾舞蹈中重新找回快乐。
与此同时，赵丽娜身处丽江，跨越在祖国西南的无垠美景中。今年，赵丽娜随中国国家女子足球队夺得 2022 年亚足联女子亚洲杯冠军。足球服装中的元素，也激发过 Burberry 时装的创作。如球迷会佩戴有球队名字和球队专属颜色的围巾，以表达自己的骄傲和支持。
眼下，赵丽娜的每一步都随着蜿蜒曲径云展而开，自然将她指往心之所向的真正家园。
而日夜兼程的史彭元在上海街头步履不停，每次跳跃点燃着他的自信。凭借悬疑电视剧《隐秘的角落》中成熟的演技，让 2005 年出生的他成为最被业内瞩目的明日新星。Burberry 一直展现出对青少年的关注，为他们创立兴趣和学习的社群，并鼓励他们发展音乐、舞蹈、运动、电影制作等等的特长。
多部待播剧的积累，让少年演员史彭元愈发自信。
如此，他们勇敢跃入未知，探索出一片崭新天地。
在创作这个兔年系列时，Burberry 也考虑到了本土化，选择了中国文化中更为广泛、中国人生活中更偏爱的白色兔子。
这一次 Burberry 将兔子主题元素贯穿整个新年限定系列。首先，兔耳演绎 TB 专属标识，让图案增添了俏皮感；其次，脸贴脸的兔子又同时背靠背，耳朵连成心形，让人第一眼看到就心情明媚。
女装
齐溪示范了嵌花针织衫以及衬衫式半裙，搭配同印花的裤袜，点缀对比感滚边和品牌徽标刺绣。意大利精纺的丝质混纺面料既呈现飘逸的韵律，也能像皮肤一样跟身体亲密接触。展现出该系列中摩登、都会的一面。
赵丽娜则诠释一系列外套，从绒头夹克到飞行夹克，兼顾到了休闲版型和功能性羊毛面料。Burberry 发展户外装束的历史可以追溯到 1870 年代。在 1924 年英国登山家 George Mallory 攀登珠穆朗玛峰时，就是身穿 Burberry 的夹克。
以及还有装饰新季图案印花的 T 恤、连帽衫、慢跑裤和经典提花精纺圆领开衫等等。
男装
史彭元所穿的绒头夹克和棒球夹克因为夸张口袋、刺绣和贴花而变得时髦现代，让夹克不再仅仅是作为户外的功能型外套。仍保留了棒球夹克中的条纹设计，松软图耳焕新演绎 TB 专属标识，让他像是代表着独一无二的一支队伍。
宽松的嵌花羊毛针织衫和兔年印花套装下，都以慢跑裤搭配。
此外，男装还有同主题印花的羽绒服和连帽衫等等。
手袋
此次经典手袋 Lola 萝纳包在保留 TB 专属标识细节的同时，推出了黑色皮革款和白色针织款。黑色那只一眼看去，如同欧洲老建筑顶上的石雕；而白色那只则像是细致的绘画，让手袋成为艺术的载体，再现童趣的画面。
Freya 托特包推出红色帆布迷你款，点缀黑色缉明线饰边和品牌徽标；男士包款则推出 TB 专属标识的压花粒纹皮革托特包，以及拉链收纳袋。
另有装饰趣味 3D 兔耳的柔软绒头双肩包。
配饰
深桦木棕色格纹的羊绒围巾增添 TB 专属标识图案和兔耳刺绣点缀在上。Burberry 的羊绒围巾需历经 30 道工序，包括将织就的羊绒面料在苏格兰当地的清泉水中浸泡涤荡，再采用数代相传的拉绒工艺打造出柔软触感。值得一提的是，Burberry 的羊绒围巾无性别、年龄、甚至尺码区分，作为“盲盒”礼物最合时宜。
羊毛棒球帽点缀兔耳元素，流露活泼一面。
羊毛围巾和丝巾均采用兔子印花和 TB 专属标识图案装饰。当它们像 Monogram 一样存在时，又有着装饰艺术一般的复古和神秘。
此次兔年限定中还有一款红黑棒球帽，其材质是 Burberry 发明嘎巴甸，多用于风衣上。嘎巴甸的诞生，让人们有了轻盈、舒适……且时髦的防水面料。
最后，该系列配件还包含皮革吊饰、光学镜框和太阳眼镜等等。太阳眼镜的链条，也以新季系列的标识图案细节点缀。
童装
除了小模特所展示的棒球夹克、运动衫或针织衫，亦包含连帽上衣、慢跑裤等等，兔子主题印花贯穿其中。
在全球一致倡导低碳经济的大背景下，新一代消费群体对于低碳环保的意识更为强烈，新年限定系列的实用性非常重要。Burberry 这些兔年元素在脱离新春场景之后亦能融入日常穿搭，更好地践行可持续时尚。
在整个拍摄过程中，那只棕色兔子都被精心呵护。Burberry 于跃动中探索心之所向，收获非凡体验，让灵感充盈整个兔年。
此次 2023 兔年新禧贺岁广告大片诠释出三位表演者的勇敢信念，在探索中发现更多可能性。这与 Burberry 品牌探险精神不谋而合。正如品牌创始人 Thomas Burberry 先生所说：“每一件 Burberry 服饰皆散发着与生俱来的自由精神。”
一个彩蛋
「跃」动初心，大展宏「兔」——Burberry 运用谐音，传递出对这个兔年的期许。其实广告大片最后出现的字幕“Dream Further, Take a Leap”，并以一条峡谷中的河流结束，这也是紧扣兔年主题。同样是“跳”，意思很接近，但 Jump 通常需要弯膝、用脚的气量腾空在原地或者降落在很近的距离；而 Leap 则是伸直了腿从一个点很远很高地跃到另一个点，如同兔子在奔跑中的动作。
Leap 不仅动作更漂亮，也更能展现出爆发力。所以，在新的一年 Take a Leap，就像广告大片中的三位表演者那样。
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 冷大侠
