宠业家消息，近日，贝儿消费市场情报发布了《2022本年度贝儿消费新潜力白皮书》，本次本年度白皮书涵盖京东、淘宝以及抖音销售数据，多网络平台、多维度的呈现家电、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、狗狗、母婴等热门消费市场的常规类目快速增长情况。
调查报告也展示了18个高快速增长产品线及术语，其中在狗狗方面，调查报告重点项目分析了四个产品线的商品，分别为：益生菌狗狗粮、无诱食剂猫条、牛乳狗狗饮料以及狗狗血清素胶丸。
调查报告具体如下：
益生菌狗狗粮2022京东营业额2.53亿
爽口性是该商品的最大难题
益生菌是一种对人和狗狗均有益的细菌，可以直接做为食品嵌入剂服用，通过调整胃肠道内的有益菌的活性以维持胃肠道菌群的平衡，从而保持胃肠道的健康。
调查报告显示，目前我省益生菌狗狗粮中益生菌主要为硅粉益生菌，但并未明确出主要菌群类型，主要亮点为呵护狗狗胃肠道，减少软便发生。
境外益生菌狗狗粮中并未重点项目提及益生菌特征及菌落构成，同时亮点也与亚洲地区有一定差异，境外消费市场中益生菌的宣传功效主要为助消化和提升免疫力。
亚洲地区消费市场对益生菌成份的重视程度更高于境外，亚洲地区消费市场将其做为重要亮点进行宣传，而境外消费市场则将其划定为一般配料成份。
消费市场表现方面，目前中国益生菌狗狗粮均价显著低于境外商品，但价格较为稳定且有小幅快速增长趋势。中国益生菌狗狗粮均价基本保持在100-200元/件，而境外商品基本保持在200元/件以上，境外商品主打术语主要为高蛋白浓度和狗狗量中的肉类比例高，亚洲地区商品则更重点项目宣传益生菌的特点和硅粉技术。
亚洲地区和境外益生菌狗狗量消费市场集中度均较高，境外消费市场更为显著，Purina Pro Plan国际品牌占据较高的美国消费市场地位，亚洲地区消费市场中高爷家和豆柴在细分赛道中有一定的统治力。
从益生菌狗狗粮的消费市场表现上看，该类目商品2022年淘宝京东的营业额为2.53亿元，同比快速增长86.47%。在抖音网络平台上，该类目商品的营业额为1689.37多万元。
淘宝京东各月份益生菌宠粮营业额
亚洲地区益生菌狗狗粮重点项目国际品牌
此外，调查报告还总结了益生菌狗狗粮的赛道难题，调查报告显示，益生菌狗狗粮的难题主要集中在硅粉浓度少、狗狗不适、爽口性差三方面；就硅粉浓度而言，因为商品多以真叉烧做为亮点，而实物中的硅粉叉烧比例便会直接影响顾客满意度，过度的宣传实则给国际品牌口碑带来风险。
此外，因为益生菌为功效性成份，故会发生个体适应性差的情况发生，部分狗狗食用后会发生眼屎增多，呕吐，粪便恶臭，腹泻等情况发生。
最后，因为益生菌狗狗粮的配方中原材料种类多样，颗粒较大，爽口性便随之减弱，不同月龄的狗狗的咀嚼能力和对益生菌的口味偏好也会有差异，因此会带来一定不满。
无诱食剂猫条2022京东淘宝营业额1.97亿元
叉烧成份保鲜、保质较为重要
调查报告显示，猫条做为小猫湿粮中的一种，但不能算作主粮，只能做为猫饮料，其除了补充水分和蛋白质外，不含有其他的营养成份。然而，诱食剂的嵌入会导致小猫挑食，对其它食物没有食欲，容易引发小猫营养不良。不含诱食剂成份的猫条商品不会影响小猫的进食偏好，对狗狗健康也不会产生负面影响。
从该产品线的消费市场表现上看，目前，我省无诱食猫条术语商品更为成熟，该术语更多用于国际品牌的商品宣传中，零嵌入更是成为高端狗狗饮料，商品价格显著高于普通猫条。
境外消费市场对无诱食剂和零嵌入的术语宣传程度较低，国际品牌更愿意将猫条中肉类新鲜，营养均衡和狗狗互动性做为商品的宣传亮点，且sheba国际品牌猫条中嵌入了一定量的诱食剂，但亮点与Delectables和INABA国际品牌的亮点无异。
该调查报告还列出了目前我省无诱食剂猫条的国际品牌消费市场占有率比重，其中阿飞和巴弟的消费市场占有率比重为12.82%；希宝消费市场占有率比重为12.22%；多特思的消费市场占有率比重为8.55%。
从该产品线的消费市场规模上看，无诱食剂猫条在2022年京东淘宝网络平台上的营业额为1.97亿元，同比去年快速增长588.71%。抖音网络平台上，该产品线2022年营业额为302.63多万元。
淘宝京东各月份无诱食剂猫条营业额
亚洲地区无诱食剂猫条重点项目国际品牌
最后，调查报告还指出了无诱食剂猫条的消费市场难题，当前无诱食剂猫条虽然不含诱食剂成份，但是多数商品仍然存在嵌入剂，并不能做到零嵌入，猫条配料中会有增稠剂成份的发生，但是顾客依然会存在对浓稠度不满的评论，要求嵌入增稠剂成份商家注重商品特征的把控，零嵌入企业则将宣传侧重于纯天然配方上。
做为狗狗湿粮饮料，猫条中叉烧成份的保鲜和保质较为重要，商品难题中有不少反馈来源于肉类发生不新鲜和恶臭味道的反馈，除此之外部分顾客评论小猫在食用猫条后会发生拉稀的情况，这两种情况的发生可能存在关联性，要求国际品牌对品质的把控进一步关注。
牛乳狗狗饮料2022淘宝京东营业额近三千万
麦富迪旗下牛乳宠食消费市场比重超94%
牛乳是营养丰富的食品之一，其中含有较牛奶更丰富的钙、蛋白质、氨基酸、维生素以及无机盐等微量元素。牛乳制品相比牛奶对狗狗肠胃更为友好，不易产生不适症状，更能保护狗狗肠胃健康。牛乳中钙浓度是牛奶的1.3倍，对发育中的狗狗骨骼的生长有显著的帮助，使其长得更结实更强壮。
从消费市场表现上看，我省牛乳狗狗饮料中牛乳棒和牛乳突尖商品丰富，牛乳棒在补充营养的同时协助幼猫幼犬磨牙，而牛乳突尖则做为幼猫幼犬的湿粮或者饮料。
境外牛乳制品则并不涉猎这两种特征，但牛乳制品特征更为多元化，且更多商品与人类食品特征相似，甚至使用同种生产标准。境外消费市场中的牛乳商品有饼干、拿铁、冰淇淋、益生菌等多种特征。
该调查报告还列出了目前我省牛乳狗狗饮料的国际品牌消费市场占有率比重，其中麦富迪的消费市场占有率比重为96.41%；昵趣消费市场占有率比重为0.7%；顽皮的消费市场占有率比重为0.4%。
从消费市场占有率上看，牛乳狗狗饮料2022年京东淘宝网络平台的营业额为2977.89多万元，同比快速增长2516.88%。在抖音网络平台上，该产品线的营业额为3258.87多万元。
淘宝京东各月份牛乳狗狗饮料营业额
亚洲地区牛乳狗狗饮料重点项目国际品牌
最后，调查报告还指出了牛乳狗狗饮料的消费市场难题，调查报告显示，牛乳棒和牛乳突尖商品的难题主要体现在牛乳突尖少、狗狗有不良反应和牛乳棒个头小这三方面。就牛乳突尖的嵌入上，顾客对浓度表示不满，要求考虑多嵌入突尖或者选择成份复配增加稠度。
因为乳制品会发生乳糖不耐受的情况，要求在宣传页中提示，此外可以考虑精简配方为有过敏狗狗推出适用款。另外，牛乳棒的硬度和大小都有顾客表示不满，要求可适度将牛乳棒做大，且针对年老的狗狗适当将硬度做低，避免狗狗直接吞食。
狗狗血清素胶丸商品特征、成份同质化严重
胶丸不好打开、腥味重是其主要难题
调查报告显示，中国狗狗血清素胶丸原料主要源于蜂蜜，商品特征和成份同质化严重，亮点相似度较高，核心亮点均为Omega-3，该成份有提升免疫和亮毛等作用，部分国际品牌会额外宣传人类相似功效，例如调节血脂、促进脑部发育等。
境外消费市场的蜂蜜胶丸商品与亚洲地区血清素胶丸商品与亚洲地区相似，同样是对Omega-3成份的宣传，除免疫提升、心脏养护的宣传外，对缓解脱毛和皮肤瘙痒的宣传更多。
从消费市场表现上看，中国狗狗血清素胶丸消费市场价格较为平稳，基本稳定在百元区间，价格波动幅度不大，头部国际品牌消费市场占有率较高，四家国际品牌分得超八成消费市场。
境外消费市场的蜂蜜胶丸商品消费市场价格在早期显著高于亚洲地区消费市场，但是消费市场价格下滑显著，当前消费市场上商品均价与亚洲地区消费市场基本持平，头部消费市场被两大国际品牌主导。
该调查报告还列出了目前我省狗狗血清素胶丸的国际品牌消费市场占有率比重，其中frewhite
的消费市场占有率比重为32.86%；MAG消费市场占有率比重为19.40%；lanboto的消费市场占有率比重为18.55%。
从该产品线的消费市场规模上看，狗狗血清素胶丸2022年在京东淘宝网络平台的营业额为4932.70多万元，同比去年快速增长645.13%。抖音网络平台上为产品线2022年的营业额为1080.50多万元
淘宝京东各月份狗狗血清素胶丸营业额
亚洲地区狗狗血清素胶丸重点项目国际品牌
最后，调查报告还指出了狗狗血清素胶丸的消费市场难题，调查报告显示，狗狗血清素胶丸的难题主要集中在胶丸不好打开、腥味重和狗狗发生不良反应三方面；部分胶丸商品特征与人用特征一致，不便于打开，喂食难度大，要求厂家可以优化设计，便于打开或者配送配件协助打开，方便喂食。
因为无法直接吞服，所以蜂蜜味道会弥漫在空气中，部分顾客和狗狗均无法适应这类味道，要求厂家可以设计推出无臭款，减少气味带来的不适感。
部分狗狗在食用血清素胶丸后会发生不良反应，有些会因为过度油腻而影响后续进食，要求考虑设计吞服款或者优化商品为咀嚼片，避免蜂蜜本体而引发狗狗不适。
PS：因文章篇幅有限，本文未将完整调查报告全部解析，如需完整版《2022本年度贝儿消费新潜力白皮书》可将本文转发至朋友圈截图并发给作者即可。
